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当代中国汽车广告研究——基于消费文化视野的考察
随着中国经济的快速发展，汽车也成为人们日常生活中不可或缺的交通工具之一。因此，汽车的广告也逐渐成为市场竞争中的重要环节。本文将从消费文化视野出发，对当代中国汽车广告进行研究。
一、当代中国汽车广告的发展现状
随着中国汽车制造业的发展，汽车广告也成为了重要的营销手段。现代汽车、上汽集团、一汽集团等知名汽车品牌都在各大媒体上打出了重量级的广告，这些广告以其独特的创意和高质量的演绎，吸引了广大消费者的目光。同时，随着移动互联网的发展，各类汽车APP的推广也成为了当代汽车广告营销的重要手段。
二、消费文化视野下的当代中国汽车广告
在消费文化视野下，当代中国汽车广告强调汽车时尚、个性化、科技感等元素，以满足消费者在追求个性化、舒适性、技术含量等需求的同时，也反映了汽车文化的发展趋势。
1.个性化注重当代中国汽车广告
在当代中国，消费者越来越追求个性化、独一无二的消费体验。因此，汽车广告中的个性营销也显得越来越重要。以全新Jeep指南者为例，其广告将产品与品牌形象有机结合，呈现出个性化、大胆和勇敢的形象，高亮其越野、领跑感。
2.汽车时尚成为当代中国汽车广告重要元素
随着时代的变迁，消费者在购买汽车时，不仅考虑其功能与性能，也对汽车的外表和内饰充满了期待。这就意味着，当代中国汽车广告中的时尚元素也显得愈发重要。
例如广告上经典传奇车型MINICooperS，除尽显跑车本色外，还融入了许多时尚元素，例如时尚黑白格子壁纸、明显的MINI红，不仅吸引了时尚群体的目光，同时也增强了品牌品牌的时尚价值和品位感。
3.科技感体现在当代中国汽车广告中
在当代中国消费文化中，科技感已经成为了消费的一个重要元素。因此，当代中国汽车广告中的科技营销也日益受到关注。例如，奔驰广告中常以“未来”等词汇形容科技感，以更好地呈现其豪华感与品质感。
三、当代中国汽车广告的营销策略
1.网络营销
随着移动互联网的发展，网络营销逐渐成为了中国汽车广告的重要手段。现代、吉利等知名品牌都通过互联网平台、汽车APP推广自己的产品。通过社交媒体、BBS等平台传播，能够更好地触及消费者，提高消费群体的意识和关注度。
2.大型活动营销
在当代中国，大型活动营销已经成为了汽车广告营销的重要手段。例如，车展、摩托车赛事等活动，都成为了现代汽车、上汽集团等知名品牌的品牌宣传和互动体验的重要平台。
3.明星代言
在中国，明星代言已经成为了很多汽车品牌营销策略的重要组成部分。例如，罗伯特·唐尼为奥迪Q7代言，周杰伦为保时捷代言等。明星代言不仅能增加品牌的曝光率，同时还能为产品带来更多的加持力。
四、当代中国汽车广告存在的问题
1.广告内容过于雷同
在当代中国，汽车广告内容雷同严重，每一则广告都强调旗帜鲜明的科技感、时尚感和个性化等营销元素，缺乏真正的创新性和个性化。
2.虚假宣传现象严重
在中国汽车行业中，虚假广告也是一个长期存在的问题。某些广告不仅存在夸大其词、误导消费者等问题，还有一些明目张胆的虚假宣传，竞争行业中的这些问题，让消费者陷入挑选困境。
综上所述，当代中国汽车广告已经成为了汽车品牌营销的重要手段。以消费文化视野观察，在广告中强调时尚、个性化、科技感等元素，已经成为了中国汽车广告的主导趋势。然而，广告内容雷同、虚假宣传等问题仍然存在，需要持续关注和改进。