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当代中国汽车广告研究——基于消费文化视野的考察的综述报告
随着中国汽车市场的快速发展，汽车广告也成为了许多汽车品牌进行品牌推广和宣传的重要方式，同时也吸引了广大消费者的注意。消费者购车除了考虑产品性能、价格等因素外，对于汽车广告中所表现出来的品牌形象和价值观也越来越关注。本文将结合消费文化视野对当代中国汽车广告进行综述，以期对汽车广告的发展趋势与研究方向有所启示。
首先从消费心理角度来看，当代消费者对汽车品牌的期望越来越高，他们不仅仅关注汽车的性能和价格，更注重汽车品牌所表达的价值观和文化。因而汽车广告中品牌形象和文化的塑造尤为重要。此外，当代消费者对体验式购物的追求也给汽车广告提出了新的挑战，汽车广告需要将消费者放在第一位，从消费者体验和感知入手，提供更多的情感共鸣。同时，从互联网+的背景下，汽车广告也更加需要清晰明了地传递信息，通过互联网媒介和社交媒体的传播力量，让广告更加贴近消费者，更具可操作性。
其次，从文化传承的角度来看，当代中国汽车广告中，品牌文化和传统文化的结合越来越多。通过对品牌文化的传承，汽车广告可以更好地向消费者传递品牌信念和核心价值观，塑造品牌形象和品牌识别度。同时把传统文化与现代汽车结合也是一种创新方式，使广告具有更强的时代感和文化感染力。例如，一些汽车广告中结合中国传统文化中景点或祝福语，用现代的汽车呈现出传统元素与现代汽车相结合的美好场景，达到了情感共鸣和文化记忆的效果。
最后，从设计与技术角度来看，当代汽车广告中，创新技术的应用逐渐成为以提高体验感和吸引力的关键要素。汽车广告通过在VR、AR等技术上的应用，让消费者可以在虚拟场景中深入汽车并体验驾驶，并从中获得直观的认识和对品牌的关注度。同时，汽车广告中对音乐、剪辑和色调的运用等也对提高广告美感度有很大提升。
总之，消费文化视角可以为我们使我们更了解汽车广告市场发展的趋势及研究方向。经由对汽车广告中品牌形象、文化传承、技术应用等，当代中国汽车广告的发展趋势和方向逐渐清晰。若能深入研究消费者的购车心理和文化需求，运用先进的技术和设计手段，就可以创造出更有吸引力和影响力的汽车广告。