当代中国房地产广告研究——基于传播学及文化研究角度的考察的任务书.docx

当代中国房地产广告研究——基于传播学及文化研究角度的考察的任务书
任务书
题目：当代中国房地产广告研究——基于传播学及文化研究角度的考察
背景：随着中国不断的城市化进程，房地产行业得到了迅猛的发展。在房地产竞争激烈的市场中，广告作为企业宣传和销售产品的重要手段之一，对市场开拓、产品推广等方面具有重要作用。同时，随着经济社会的发展，传播学和文化研究等学科也得到了广泛的应用。本文旨在通过对当代中国房地产广告的传播和文化研究，探讨房地产广告在传播中的特点和文化元素，以期为房地产广告的制作和传播工作提供新的思路和方法。
研究内容：
1.阅读相关文献及当代中国房地产广告案例，了解当代中国房地产广告的基本情况和发展趋势；
2.对当代中国房地产广告的传播进行研究，探讨房地产广告在传播中所具备的特点、优势和影响因素；
3.对当代中国房地产广告的文化元素进行深入挖掘，分析房地产广告中所涉及的文化元素及其所代表的意义、价值和表现形式；
4.分析当代中国房地产广告在文化传承和文化创新方面的作用，并探讨如何在制作和传播中更好地体现和传递文化价值。
研究意义：
本文将对当代中国房地产广告进行广泛而深入的研究，探讨其在传播和文化方面的特点和价值。一方面可以为房地产企业提供新的思路和方法，帮助企业更好地制作和传播广告；另一方面，也可以为传播学和文化学的学科研究提供新的案例和研究思路。
研究方法：
1.文献研究法：通过查阅相关文献了解当代中国房地产广告的基本情况和研究现状，为接下来的研究提供基础和依据。
2.案例分析法：选取当代中国房地产广告经典案例进行深入分析，从中发掘出广告制作和传播的思路和方法。
3.文本分析法：将当代中国房地产广告中涉及的文化元素进行深入剖析，探讨其所代表的意义和价值，为房地产广告的文化传承和创新提供思路和方法。
计划进度：
第一阶段（1周）：初步了解当代中国房地产广告的基本情况和发展趋势，明确研究思路和目的
第二阶段（2周）：通过文献研究和案例分析，对当代中国房地产广告的传播进行研究
第三阶段（2周）：对房地产广告中的文化元素进行深入挖掘和分析，探讨文化传承和创新的作用
第四阶段（1周）：制作研究报告并进行总结
预计完成时间：6周
参考文献：
1.罗文佳.基于传播学视角的当代中国房地产广告研究[J].中国文化产业研究，2018年第5期
2.孙惠盼.房地产广告文化传承与创新研究[J].零距离科技，2019年第3期
3.李晶晶.当代中国房地产广告的文化挖掘研究[J].现代市场营销，2019年第6期
4.姬芸.当代中国房地产广告传播研究[J].广告学刊，2020年第2期