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大学品牌形成的影响因素及塑造方法研究
随着时代的发展，大学已经成为现代社会中不可或缺的教育机构之一。在当今高等教育市场竞争的背景下，作为招生主体的高校急需塑造自己的品牌形象。正确认识大学品牌形成的影响因素及塑造方法，对于创建一个具有鲜明特色、高度认同度的大学品牌形象至关重要。
一、大学品牌形成的影响因素
1.理念
大学的理念是影响品牌建立的重要因素之一。学校的发展理念应该体现学校的情感、信仰、教育观念，形成“标志性”和“象征性”的标签。在此基础上，大学品牌理念初步形成。
2.市场竞争
大学品牌建设首先考虑市场竞争环境，分析市场规模、市场需求、市场种类、市场特性、市场方式，定位自身的坐标。然后在市场竞争的基础上，构建自己的品牌，营造独特的品牌价值体验。
3.教学质量
教学质量是一个重要指标，也是考虑大学品牌形成的因素之一。而教学质量不仅是教学内容的质量，还涵盖教育方式、教育模式、教师育人、学生自主等因素。教学质量的提高，不仅能够塑造大学品牌形象，也能够增强学校的品牌竞争力。
4.校园文化
大学的校园文化也推动大学品牌的建立。校园文化是一种反映大学特色和传统的文化，并且校园文化不断地变化和发展。承载校园文化元素的建筑、雕塑、教学设施、环境艺术也成为了塑造品牌形象重要的因素。
5.社会评价
社会评价是衡量一个大学品牌影响及建设的导向力。合理地引导社会舆论，让社会认可孵化出的优秀学生和知识产出，响应国家战略和社会需求，提高学校整体水平。社会评价的正向肯定能够巩固大学品牌影响力，使大学在公众心目中拥有良好的形象。
二、大学品牌形成的塑造方法
1.树立品牌目标
品牌目标是设计大学品牌思路和策略的基础。校方要针对学校发展阶段、教育定位和市场需求制定明确清晰的品牌目标和策略，围绕目标快速响应社会需求。
2.增强品牌形象
增强大学品牌的影响力，校园文化的推广和消费者的定制化、差异化需求与之息息相关。每个学校要有自己的特点和文化，这样才可以形成与其他学校的差别。
3.建立多元化渠道
要在品牌营销中建立多元化渠道，扩大品牌的视野。学校师生和管理人员代表着大学品牌的形象，所以要加强校园品牌意识和校园文化宣传，深化校友和外校社会联络。
4.建立互动交流平台
快速和区分度较高的品牌要求及时、有效地与各类利益相关方开展互动交流。现在，学校要把握新媒体力量，积极宣传实效和进一步加强品牌形象。
5.追求卓越品质
要强化品质保障，提升师资力量、加强教育硬件、提高各类资源的有效利用、规范教学方式，并以高质量的教育来满足客户需求，形成卓越品质的品牌。
总结：今天，大学品牌形象建设已经变得越来越重要。透过品牌，学校向社会发送信息，倡导理念，表达文化内涵。正确认识大学品牌的影响因素和塑造方法，可以更好地推动大学品牌建设，深化大学和社会的联络，为大学发展和社会进步做出贡献。