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大学品牌形成的影响因素及塑造方法研究的任务书
一、选题背景
随着我国高等教育改革的不断深入，大学品牌建设已成为高校管理的重要领域之一。大学品牌是高校在应对全球化进程中，建立国际化形象，提高国际竞争力的重要手段。然而，大学品牌形成不是一蹴而就的过程，需要依托于高校的内在素质和外部环境，并且需要通过科学合理的方式来塑造。
本文将以大学品牌形成的影响因素及塑造方法为研究对象，旨在从影响因素和塑造方法两个方面分析大学品牌的形成，揭示大学品牌建设应把握的关键要素，并提出大学品牌建设的策略方法，为高校品牌建设提供参考。
二、研究内容及目的
2.1研究内容
本研究将从大学品牌形成的影响因素和塑造方法两个方面入手，主要研究内容包括：
1.大学品牌形成的影响因素：
(1)高校特色和内在良性循环机制
(2)分类评估体系的建立和优化
(3)媒体宣传和品牌推广
(4)国家战略与政策支持
(5)科研成果和社会声誉
2.大学品牌塑造的方法：
(1)立足特色，创新品牌形象
(2)注重内部与外部互动，建立良好企业文化
(3)强化品牌营销，树立形象
(4)持续提升整体素质，增强品牌话语权
2.2研究目的
通过对大学品牌形成的影响因素及塑造方法的研究和分析，旨在：
(1)揭示大学品牌形成的关键要素，解析大学品牌成功的案例；
(2)总结大学品牌塑造的策略方法，为高校品牌建设提供科学指导和支撑；
(3)为高校制定有针对性的品牌策略、推动高校品牌建设和提高高校品牌竞争力提供参考。
三、研究方法
本研究采用文献资料法、问卷调查法、个案研究法、专家访谈法等多种研究方法，具体如下：
（1）文献资料法：查阅相关理论资料、研究报告、论文等文献，掌握相关学者对于大学品牌形成的影响因素及塑造方法的研究成果。
（2）问卷调查法：通过问卷调查方式，了解大学品牌形成对广大学生、教师以及社会公众的认可程度，并获取广泛的教育社会反馈意见。
（3）个案研究法：选取一些成功的大学品牌案例，进行深入分析，解析成功的品牌背后隐藏的原因。
（4）专家访谈法：通过访谈大学品牌塑造方面的专家、学者以及高校管理者，获取他们对大学品牌形成的影响因素及塑造方法的见解和建议。
四、预期成果
本研究预期取得的成果为：
（1）揭示大学品牌的形成机制及其影响因素，为高校品牌建设提供指导意见；
（2）总结大学品牌塑造的策略方法，为高校制定品牌方案提供理论支撑；
（3）提出包括内因和外因在内的大学品牌建设的策略措施，为高校提升品牌竞争力提供支持。