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品牌并购对品牌态度评价影响的实证研究——基于低资产品牌的视角的任务书
任务书
一、研究背景和意义
随着市场经济的发展，品牌合并与收购在世界范围内日益普及，这不仅是企业强大的象征，也是企业发展的必要手段。品牌并购已经成为公司战略的一部分，是企业快速发展的一种方式。通过品牌并购，企业能够实现业务扩张、弥补自身不足、横向拓展等目的，从而更加适应市场变化，掌握更多的商机。
对于品牌并购的研究，外文文献上比较丰富，不少学者从不同的角度探讨了品牌并购对企业的影响。然而，国内关于品牌并购对品牌态度评价的研究却不足。本研究从低资产品牌的角度出发，探讨品牌并购对品牌态度评价的影响，为企业在品牌并购过程中提供决策参考和建议，并深化品牌并购的研究。
二、研究问题
1.品牌并购是否会对消费者对品牌的态度评价产生影响？
2.品牌并购后，低资产品牌在消费者心目中的品牌形象是否会改变？
3.品牌并购后，消费者对低资产品牌的忠诚度是否会受影响？
三、研究内容
1.品牌并购的概念、意义和形式。
2.品牌并购对品牌态度评价的影响机制：信息不对称、信任、品牌延伸等。
3.低资产品牌的特点及其品牌形象。
4.通过案例分析探讨品牌并购对低资产品牌的品牌形象和忠诚度的影响。
5.提出关于品牌并购对于低资产品牌的品牌战略建议。
四、研究方法
1.文献法：通过查阅相关文献，了解品牌并购的基本概念、实践案例及研究进展。
2.案例法：选择相关的低资产品牌并购案例，从不同的角度进行分析，探究品牌并购对于低资产品牌的品牌形象和忠诚度的影响。
3.问卷调查法：采用问卷调查法了解消费者对于品牌并购后低资产品牌的态度评价和品牌形象的变化。
五、研究进度
1.文献综述阶段：阅读相关文献，确定研究方向和问题。
2.案例分析阶段：选择相关案例，对低资产品牌的品牌并购进行分析。
3.问卷调查阶段：设计问卷、抽样调查、数据收集和分析。
4.研究结果阶段：总结研究结果，提出品牌战略建议。
5.论文撰写阶段：完成论文的撰写和修改。
预计完成时间：约3个月。
六、参考文献
[1]邓海蓉,季冰.品牌并购战略的价值创造机制[J].中国工商经济,2019,(02):10-12.
[2]黄珊珊.品牌并购文献综述与展望[J].国际商务,2020,(11):74-75.
[3]刘诗琪,王晓楠.品牌并购对品牌认知和忠诚度的影响研究[J].营销科学学报,2020,16(01):29-44.
[4]张安瑶.低端品牌的战略升级——中国移动低调收购诺基亚业务的战略分析[J].科技传播,2019,(04):95-97.