品牌服务的原则PPT课件.ppt

和众多迅猛发展的企业一样，厂商前期着重于销售推广与渠道建设，无暇品牌建设。虽陆续推出新产品，但市场对品牌认知不足，造成销售受阻。
相对于市场上其他竞争对手，如根基雄厚的联想，专业形象的方正，技术出身的实达等，98年才创立的TCL电脑进入IT行业起步晚，品牌形象模糊。
竞争对手联想、IBM推出的系列广告以明星专家、城市精英为形象，声势浩大。据调查：消费者对TCL电脑品牌印象和好感是基于TCL这一家电王国的母品牌，因此造就了市场初期的成功。
基于老百姓对TCL的理解和认同，基于TCL电脑做老百姓买得起用得好的电脑这一伟大的企业发展理念，我们构想出“TCL电脑，着想每一个中国家庭”这一有力的企业品牌承诺。
它一方面展现了企业对社会和消费者深厚的责任和使命感，使品牌建立起雄厚的基础；另一方面有效地支持了TCL在一次次行动中高举的降低“价格门槛和使用门槛”这一发展战略。

整合管理，金龙鱼分品牌各司其职在金龙鱼浓香花生油影视广告片，“检验篇”中采用了纯理性的
诉求手法，先是传播“浓香花生油”是国家最高标准的花生油这
一概念，同时通过电脑三维将花生拟人化进行“体验”，量完“身
高”进行透视检查。经过严格筛选，使金龙鱼浓香花生油成为浓
香花生油中的极品。金龙鱼浓香花生油最权威的品牌的形象随
之加强了。

配合金龙鱼调合油3升装新瓶型上市，天进与客户一起，策划
了“3升有幸4重喜”的连环促销活动，获得非常好的市场效果。
以致竞争对手纷纷跟进，3升装顿时成为瓶装油中的畅销主流，
厂家适时更改包装。广告公司因势利导，促成这道亮丽的风景
线。让胡姬花走上感性的专业之路我们把“偏重于感性，重在进行品牌形象塑造”作为广告策略的原
点，将品牌的核心价值定为：注重美食的、现代的、可信赖的，
并将广告创调性定为：感性、唯美、温馨。

着力调整现有的品牌识别系统，规范品牌信息的输出，在体现品
牌价值的“专业的花生油”上注入动感的形象。我们创造性地把花
生油香用上飘的花生形状来表达，这大大区别于在影视广告中金
龙鱼花生油理性的专业感。

通过对品牌识别系统、报纸、影视等的全面整合，使胡姬花花
生油在市场一亮相就在消费者认知上迅速飞升。开辟新市场，鲤鱼牌建立好油新标准