天进品牌服务四个原则（PPT23页）.ppt

顶级4A广告品牌营销策划资料库和众多迅猛发展的企业一样厂商前期着重于销售推广与渠道建设无暇品牌建设。虽陆续推出新产品但市场对品牌认知不足造成销售受阻。相对于市场上其他竞争对手如根基雄厚的联想专业形象的方正技术出身的实达等98年才创立的TCL电脑进入IT行业起步晚品牌形象模糊。竞争对手联想、IBM推出的系列广告以明星专家、城市精英为形象声势浩大。据调查：消费者对TCL电脑品牌印象和好感是基于TCL这一家电王国的母品牌因此造就了市场初期的成功。基于老百姓对TCL的理解和认同基于TCL电脑做老百姓买得起用得好的电脑这一伟大的企业发展理念我们构想出“TCL电脑着想每一个中国家庭”这一有力的企业品牌承诺。它一方面展现了企业对社会和消费者深厚的责任和使命感使品牌建立起雄厚的基础；另一方面有效地支持了TCL在一次次行动中高举的降低“价格门槛和使用门槛”这一发展战略。整合管理金龙鱼分品牌各司其职在金龙鱼浓香花生油影视广告片“检验篇”中采用了纯理性的诉求手法先是传播“浓香花生油”是国家最高标准的花生油这一概念同时通过电脑三维将花生拟人化进行“体验”量完“身高”进行透视检查。经过严格筛选使金龙鱼浓香花生油成为浓香花生油中的极品。金龙鱼浓香花生油最权威的品牌的形象随之加强了。配合金龙鱼调合油3升装新瓶型上市天进与客户一起策划了“3升有幸4重喜”的连环促销活动获得非常好的市场效果。以致竞争对手纷纷跟进3升装顿时成为瓶装油中的畅销主流厂家适时更改包装。广告公司因势利导促成这道亮丽的风景线。让胡姬花走上感性的专业之路我们把“偏重于感性重在进行品牌形象塑造”作为广告策略的原点将品牌的核心价值定为：注重美食的、现代的、可信赖的并将广告创调性定为：感性、唯美、温馨。着力调整现有的品牌识别系统规范品牌信息的输出在体现品牌价值的“专业的花生油”上注入动感的形象。我们创造性地把花生油香用上飘的花生形状来表达这大大区别于在影视广告中金龙鱼花生油理性的专业感。通过对品牌识别系统、报纸、影视等的全面整合使胡姬花花生油在市场一亮相就在消费者认知上迅速飞升。开辟新市场鲤鱼牌建立好油新标准