基于SWOT分析的我国低成本航空公司竞争战略研究——以春秋航空公司为例.docx

基于SWOT分析的我国低成本航空公司竞争战略研究——以春秋航空公司为例
摘要：
低成本航空公司作为航空市场中的一个新兴力量，在我国逐渐崭露头角。春秋航空作为一家典型的低成本航空公司，其业务面扩大，市场份额逐步提高，成为我国航空市场中的重要品牌之一。本文以SWOT分析为理论基础，对春秋航空的竞争优势和劣势以及机会和威胁进行评估，旨在为春秋航空制定更加科学的竞争战略提供参考。
关键词：低成本航空公司；春秋航空；SWOT分析；竞争战略
Abstract:
Low-costairlines,asanewforceintheaviationmarket,havegraduallyemergedinChina.Asatypicallow-costairline,SpringAirlineshasexpandeditsbusiness,graduallyincreaseditsmarketshare,andbecomeanimportantbrandinChina'saviationmarket.BasedontheSWOTanalysistheory,thispaperevaluatesthecompetitiveadvantagesanddisadvantages,opportunities,andthreatsofSpringAirlines,aimingtoprovideareferenceforSpringAirlinestoformulatemorescientificcompetitivestrategies.
Keywords:Low-costairlines;SpringAirlines;SWOTanalysis;Competitivestrategy
一、引言
低成本航空公司兴起于上世纪90年代，作为一个在航空市场上的新兴力量，低成本航空公司扮演了合理利用空中资源和改变全球航空业地理分布的角色。在我国航空市场中，由于市场和交通状况的变化，低成本航空市场开始蓬勃发展。尽管存在潜在挑战和风险，低成本航空公司在我国的发展前景依然被广泛认为是积极的（Lu&Hsieh,2018）。
春秋航空公司作为我国成立较早的低成本航空公司之一，自成立以来，一直致力于通过“低成本、长航线、高效率”的策略，创造更佳的价值给消费者，并在竞争中占据优势地位。春秋航空公司目前已经在国内逐渐建立了自己的品牌，并逐步向国际市场拓展，成为了我国航空业发展中的一股重要力量。
本文主要使用SWOT分析的方法，旨在为春秋航空的发展制定更加科学和实用的竞争战略。本文结构如下：第二部分是SWOT分析；第三部分是基于SWOT分析的战略建议；最后是总结。
二、SWOT分析
SWOT分析是一种常用于战略规划的工具，其由四个单词组成：Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities(机会)、Threats(威胁)（Wei,2018）。SWOT分析通常用于对组织的外部环境进行评估，从而确定其内部能力和外部市场之间的重要关系。SWOT分析在分析春秋航空的竞争地位、机会和威胁方面是必不可少的。
（一）优势
1.春秋航空公司的低成本优势。
春秋航空公司作为我国低成本航空公司的代表，通过实现机队标准化和充分利用空中资源等方式，不断控制成本和提高效率。在航班服务方面，春秋航空公司取消了不必要的服务，着眼于基本航班安全和服务质量，从而进一步减少了成本。
2.春秋航空公司的客户心理优势。
随着高速城市化和物质财富的快速发展，越来越多的人选择来去旅游。春秋航空公司运用低价策略，吸引更多的消费者，不仅满足了客户需求，也对市场起到了推动作用。
（二）劣势
1.春秋航空公司的品牌认可度不高。
春秋航空公司成立时间较短，相比于传统航空公司，较缺乏品牌知名度。缺乏品牌认可度的影响不仅会制约其旅客的数量，还可能导致一些消费者怀疑其服务和安全性。
2.春秋航空公司的机队数量较少。
作为一家在我国创立不久的低成本航空公司，春秋航空公司机队数量较少。一个小型机队可能会导致航班延误等情况的发生，影响了消费者的舒适度和信赖度。此外，可以通过增加机队规模来扩大市场份额。
（三）机会
1.中国低成本航空市场的发展前景。
随着民航市场的发展，中国低成本航空公司面临着前所未有的机遇。低成本航空公司在国内市场上获得了迅速增长的机会。
2.春秋航空公司加强国际化运营的机会。
随着市场的不断扩大和外部环境的变化，春秋航空公司正致力于扩大其全球业务版图。春秋航空公司已经在国内市场建立了自己的品牌，在向国际市场进军的过程中，春秋航空公司可以利用其丰富的国内经验，制定更加优秀的运营策略，从而降低成本。
（四）威胁
1.中国传统航空公司的高速发展。
传统航空公司通过降低价格提高了在低成本航空市场的竞争