《话职场》品牌推广策划书案.doc

《话职场》营销推广策划案

前言
当今社会就业已然成为一个严峻的问题，大学生的就业问题尤为严重，大学生虽然自身掌握一定的专业技能，但是自身又缺少社会从业经验，最重要的是不愿意从岗位的基层做起，怕辛苦，觉得基层工作不符合自己的大学生身份。但是他们却不知道，一个企业培养一名员工。都是要从基层培养起来的，不可能招收一名毫无相关工作经验的员工，就算招聘也只是提供基层的工作的，但是面对一些好高骛远的“天之骄子”这些企业也是很无奈，企业想招人，从基层开始培养员工，但是基层的工作，这些大学生又不愿意干，这就导致了现在的大学生是‘“高不成，低不就”的待业状态，“啃老一族”就是由这些群体产生的。归根结底就是就业心态的问题。其次造成社会失业率高，就业压力大的又一原因是因为大量的农村剩余劳动力涌入城镇，其自身文化水平和素质较低，能够被用人单位招收的为数不多，剩下的就是成为了城市的流动失业人口。社会失业率高也就由此而来。

这么一个为数庞大的待业群体，他们的该何去何从呢？，真生适合他们的用人单位在那？对于他们来说真正适合他们的工作在那？柳州雄基信息《话职场》针对现今社会的大学生待业啃老、外来务工人员就业压力大的原因，针对他们不同的需求和需要解决的就业问题，开设有有招工擂台。职场生存之道以及就业指导性质的栏目，为广大的待业者带来了新的曙光。有需求就会有市场。《话职场》的开办就是为了指导大学生调整就业心态，找准自己的发展目标，解决城镇的农场失业人员的就业问题，为在职的职场员工们在职场的激烈“角逐”中出谋划策，令企业找到合适的员工，待业者也可以合适的用人单位，为两者之间架起互动、互助的平台。

一、市场分析
雄基信息《话职场》是以柳州当前的劳动力就业、企业人人才招聘的情况，针对“大学生就业压力”和企业人才的招聘以及文化水平较低的劳动力群体，提供就业信息和招工信息。这块市场是柳州的一个空白市场，雄基信息《话职场》的推出将是柳州首个针对待业人员就业和企业才人需求两者之间提供互动交流的平台，从其社会效益来说，其意义是巨大的，满足了待业群体就业方向的指导性和方向性的需求，还为企业建立了一个与人才互动交流的平台，对于其在职场竞争和职场生活中提供可参考建议，让一些职场新人初入职场不在盲目，不再不知所措的想如何建立自己的人际关系和日常的处事之道。从经济效益中可以表现在需求方面，（柳州晚报讯近日我市召开了2011年全市就业工作会，市人力资源和社会保障局局长崔宏在会上说：“我市就业形势仍然十分严峻”，主要表现为“六大一突出”。我市将突出重点，确保三类重点群体（大学生、农民工、困难群体）就业形势基本稳定。）
从以上数据可以看出大学生和农民工是柳州当前需要解决的就业困难户群体，今年我市重点工作需安置9000名大学生和10万名区外涌入我市的外来农民工的就业问题，这些群体如何能被柳州当地的中小企业吸收成为一个值得深究和考虑的问题，这对政府来说是一个难题，但是对于《话职场》来说不得不说是一个很好的契机，这个群体我们不可能完全能拉拢成为我们的读者，但是肯定也有需要我们的读者在其中，《话职场》的定位完全符合其中部分群体的需求，做好了这个市场，《话职场》的辉煌历史序幕将从这一刻开始。
二、产品定位
针对柳州当地待业人员就业方向和企业人才招聘以及职场员工职场生活三者的指导性的城市流行快餐文化类的刊物，刊物内容文笔活泼不失深度，以轻松诙谐的叙事性体裁配以动漫插画结合生活中的相关案例进行职场生活的解说分析市场前景广阔。

三、swot分析
strength（优势）weakness（弱势）柳州首个针对人才就业、企业招聘；两者之间以流行快餐文化的演绎形式为人才与企业之间搭建一个交流互动的平台。
人才和企业之间最为便捷的人才交流市场和招聘会
1．品牌知名度低，没有一定的读者基础。
2．发行渠道和发行量有一定的局限性
3．广告资金短缺opportunity（机会）threat（威胁）1．本地没有同类性质的刊物媒体，没有竞争压力
2．空白市场一旦打下基础，打响名气，前景广阔。1．柳州当地目前没有类似《话职场》性质的刊物。所以在市场竞争方面不存在真正意义上的竞争对手。

四、推广策略
1．派遣市场调查人员，深入柳州各大高校，职校与其招生就业部门洽谈，承诺为其校即将毕业的学生免费发布求职信息，取得在其学校宣传推广的权利之后，在其校园内张贴宣传海报。搭设免费赠阅站点。对每一个需要刊登求职信息的学生进行登记，建立专科院校人才数据库。海报的宣传重点是“雄基信息《话职场》，抓在手中的招聘会”“各种求职，各种满足，国企名企一览无余”。
2．派遣市场人员与当地的一些杂志媒体例如锋尚时尚消费导刊和消费宝典进行广告位互换事宜的洽谈既以同类价格和规格的广告位和刊例价进行相互宣传。
3．派遣市场调查人员到