第章市场营销学绪论PPT课件.ppt
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第1章:市场营销学绪论(ppt).ppt
第一章:市场营销学绪论2025/7/7比较adias和nike的广告,两个品牌每则广告的主要诉求点,并用三个关键词加以表达。JohnnieWalker是创始人的名字。1820年,年仅15岁的JohnnieWalker开始在一家店铺内工作,学习调制威士忌酒。不久以后,由他调制的威士忌在苏格兰西部已经相当著名,并为成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。1920年,JohnnieWalker就已向全球120个国家出口,在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个真正的世界性品牌。1933年,生产JohnnieWalke
第1章 市场营销学绪论.ppt
第一章市场营销学绪论本章结构提示你手头有个杯子需要卖出,它的成本是1块钱,怎么卖?你能卖多少钱?☆仅仅卖一个杯子!也许最多能卖出2元钱!☆如果卖的是一种流行款式的杯子呢?3块、4块能卖得动!!☆你的杯子是著名品牌呢?价格可能能到5元、6元!!第一节营销学习的意义与方法第一节营销学习的意义与方法第一节营销学习的意义与方法第一节营销学习的意义与方法第一节营销学习的意义与方法第一节营销学习的意义与方法第一节营销学习的意义与方法第一节营销学习的意义与方法第一节营销学习的意义与方法第一节营销学习的意义与方法9.世界
市场营销学 第1章 绪论.ppt
总体内容目录第一章绪论开篇案例个人政治渐渐成为非个人的营销活动。权力从政党领导人手中转移给营销人员,即精心制作鱼饵、研究民意测验材料和做广告买卖的专家治国论者。随着政治变成一种营销,人们也就把它当成一种营销。威斯康星州广告项目的负责人肯·戈尔茨坦说,人们的党籍、他们对事情的看法以及经济仍然左右着远远高于90%的投票取向。广告在剩下的几个百分点上发挥作用。每一次势均力敌的选举都不可避免地提出这样一个问题,即选举结果是反映了选民的愿望还是最精明的营销活动?从前面的案例得出:第一章绪论第一章绪论1.市场营销的发
第章市场营销学—PPT课件.ppt
第一节市场与市场营销2、市场的功能与作用商品经济使生产与消费分离。生产者从事的是以出售为目的的商品生产,其产品必须能够满足消费者的某种需要,才能被买走,顺利通过市场交换。首先,营销是一种交换活动。美国市场营销协会:“市场营销是引导产品及服务,由生产者流向消费者之企业活动。”菲利普·科特勒:“市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值满足需求和欲望的一种社会和管理过程。”根据这一定义,市场营销的目的——是满足消费者现实和潜在的需要;中心——是达成交易;手段——则是开展综合性的营销活动。1.需要、欲望