网络广告-PPT课件.ppt

网络广告什么是广告？

你想拥有这样的广告吗？

当客户需要您的产品时，就会看到您的广告

当客户需要您的产品时，只会看到您的广告

当客户需要您的产品时，一定会看您的广告
电视/广播

平面媒体
报纸和杂志户外广告

上海公交7什么是网络广告？1996-2004美国网络广告支出2005年英国网络广告占广告市场份额的5.8%2005/11/152006-2012美国2006-2012中国2006-2012中国中国中国中国网络广告的类型网络广告的形式旗帜、按钮广告旗帜广告的出现方式通栏广告巨幅广告、竖边广告巨型广告全屏广告：用户打开浏览页面时，广告以全屏形式出现3-5秒，然后进入正常阅读页面。静态或FLASH动画全屏广告对联广告问候广告连播巨幅广告(自动连播、手动连播)视频广告弹出窗口广告电子邮件广告电子邮件广告电子邮件广告主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。
介绍企业相关信息分类广告（1）分类广告（2）分类广告（3）新闻广告——在论坛上发布网站信息游戏广告邮件列表广告（DirectMarketing）
网络广告的类型与特点课后练习课堂练习（4）感官性强。
这种广告形式能传送多感官的信息。
（5）传播范围广。
网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。
（6）受众针对性明确。
由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。
（7）受众数量可准确统计。网络媒体

新华网

MSN人民网

中华网

中青在线新式媒体

车载电视

深圳

医院液晶电视

北京
网络广告与传统广告的比较网络广告实施4.采用黄页形式
在这些页面上做广告的好处是：针对性好；醒目。
5.列入企业名录
一些Internet服务提供者（ISP）或政府机构会将一些企业信息融入他们的主页中。
6.借助网上报纸或杂志
一些世界著名的报纸和杂志，纷纷在Internet上建立自己
的Web主页。
电子杂志是是网民主动订阅的，广告能准确有效的面向潜
在客户。7.建立虚拟社区、公告栏和新闻组
任何成员都可以在上面发表自己的观点和看法，
注意遵循网络礼仪，否则适得其反。
8.在广告交换网上发布广告
广告主之间互为免费的广告交换服务
投入小，发布站点广。世纪链、太极链
9.电子邮件发布广告
可定向投放，成本低，目标市场覆盖率高
切忌滥发，影响企业形象旗帜广告
是网络广告中最常见、最有效果的一种形式。特点是信息量大，吸引力强。
适合于树立企业形象、扩大企业的知名度
按钮广告
也是网络上普遍采用的广告形式。特点是经济实惠，只要设计得巧妙，能起到与横幅广告同样的作用，价钱只是旗帜广告的一半。
适合于品牌、产品、促销等营销活动。专类销售网http://www.younet.com新浪黄页http://www.sina.com黄页http://www.sina.com黄页http://www.sina.com黄页http://www.sina.com黄页http://www.sina.com网上报纸交换广告网络广告的运作（策划）一、确定网络广告的目标AIDA法则二、确定网络广告的目标群体三、进行网络广告创意及策略选择四、选择网络广告发布渠道及方式