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CI与网络广告课程介绍相关资料第一章CI概述第一节CI的起源与发展第一节CI的起源与发展第一节CI的起源与发展第一节CI的起源与发展CI的鼻祖可以追溯到公元五世纪产生的佛教。
它的信徒均有一致的思想理念：慈悲为怀，普渡众生；
统一的行为模式：吃斋、礼佛、颂经、戒杀生；
统一的视觉识别模式：合掌、剃度、黄色袈裟等。自古以来运用CI思想塑造组织形象，运用的最好也最为广泛的首先是军队，为了强化军队作为以征战为目的的军事组织的凝聚力与向心力，不仅有一套完整军事制度对战争的胜负起保证作用，而且有一套明显的视觉识别系统，以区别敌我双方，才能在激烈的战斗中，齐心协力，共同杀敌。企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个阶段：
1.产品战略时代（二战后至50年代）
基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有产品就不愁卖不出去，企业经营的核心是集中力量进行生产，关心的问题是协调和管理生产过程，这是生产导向性时代的基本特征。3.营销战略时代（60年代以后）
以消费者的需求为基础，按其需求来生产产品，企业生存的关键在于发现和开发消费者新的需求，谁能优先把握市场需求并组织生产，谁就能在市场上取胜。这种战略的中心是企业与消费者关系的协调和处理，企业变成了消费导向企业。第一节CI的起源与发展CI进入我国是在80年代的中期，最初是由设计界引入的。
应该说在此前，我们国家的人民对CI并不陌生，如中央电视台、中国工商银行等在一定程度上实施了CI。
80年代中期，广东“太阳神口服液”集团不惜重金打造企业品牌，在全国掀起了企业形象设计之风，为我国的CI策划奠定了坚实的基础。第二节CI的基本含义历史上有几种CI观：
1.CI是一种“经营技法”
这种观点主要流行于欧美。CI就是通过设计具有强烈的视觉冲击力的标志，改变企业传统的形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界的注意，进而提升业绩的一种经营技法。2.CI是“企业的差别化战略”
日本索尼公司董事、宣传部长黑木靖夫认为，CI就是根据企业的基本经营方针，制定企业独特、鲜明的产品定位、市场定位和价格定位等，使企业与其他企业区别开来。3.CI是企业革新
日本CI专家中西元男提出，CI就是有目的地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象，通过革新企业的经营理念和方针，设计标准化、个性化的视觉识别，自创有独特个性的企业范围，使企业获得内、外最好的经营环境。4.CI是信息传播战略
这是流行于台湾的一种观点。
CI就是运用统一设计和统一的大众传播，塑造鲜明动人、与众不同的项目识别形象，从而统一企业在各种传播媒体上的形象，创造能储存与传递的视觉形象，使信息传播更为迅速有效，产生较大的影响力，给人留下强烈的印象，唤起社会大众的注意和兴趣，激发他们的欲望与行动。上述定义，大多侧重于从某一方面来描述CI。总结企业和社会组织多年来的CI实践，事实上CI没有固定的、适用一切的模式，也不会一成不变，而是始终处在发展变化中。
同样企业的CI操作模式也始终在发展中，并随着CI实践的不断拓展和延伸，而在不断地扩充、丰满。综上所述，我们把CI描述为：
所谓CI，就是立足组织的历史、现状及发展方向，以全面市场化为导向，以实现可持续发展为目标，提炼和升华组织独特的经营理念和活动，避免组织内耗，并运用统一、鲜明的视觉形象识别系统，传达组织精神，强化组织个性，增强市场竞争力，最终提升组织的经济效益和社会效益。CI是一个庞大的系统，是由以下三部分所构成：

理念识别－MindIdentity 简称MI
行为识别－BehaviorIdentity 简称BI
视觉识别－VisualIdentity 简称VI

1.理念识别：
MI是企业最高层的思想系统和战略系统。包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学与方针策略、市场战略等等。
MI是企业的灵魂，是CI设计的根本依据和核心。行为识别和视觉识别的设计都必须充分体现企业经营理念的精神实质和内涵。第二节CI的基本含义第二节CI的基本含义2.行为识别：
BI是企业运行的所有规程策略。包括企业准则、行为方式、管理方法、机构设置、产品开发方向、公关促销手段、公益性、文化性活动等。
行为系统是动态的识别形式，它规范着企业内部的组织、管理、教育以及社会的一切活动，是实际上的企业运作模式。第二节CI的基本含义3.视觉识别：
VI是指企业视觉识别的一切事物。包括企业标志、名称、商标、标准字体、标准色彩、事务用品、传播媒介、交通工具、制服等。
VI是静态的识别符号。是CI最外露、最直观的表现。CI就是整合MI、BI、VI的完整的企业形象战略体系，是塑造企业形象，增强企业竞争实力的最有效武器。
MI是CI战略的策略面，是企业的心；
BI是CI战略的执行面，是