小米手机的市场定位.doc

目录
TOC\o”1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc21305一、小米科技简介 PAGEREF_Toc213051
HYPERLINK\l_Toc13558（一)公司概况 PAGEREF_Toc135581
HYPERLINK\l_Toc18993（二）小米手机 PAGEREF_Toc189931
HYPERLINK\l_Toc11674二、小米手机市场定位 PAGEREF_Toc116742
HYPERLINK\l_Toc25281三、小米公司营销弊端及面临的挑战 PAGEREF_Toc252813
HYPERLINK\l_Toc2841(一）小米公司饥饿营销的弊端 PAGEREF_Toc28413
HYPERLINK\l_Toc18647（二）小米公司面临的挑战 PAGEREF_Toc186474
HYPERLINK\l_Toc187四、对小米公司发展建议 PAGEREF_Toc1875
HYPERLINK\l_Toc1386（一）注重产品创新 PAGEREF_Toc13865
HYPERLINK\l_Toc13114（二）重视品牌价值提升 PAGEREF_Toc131146
HYPERLINK\l_Toc29539（三）建立网络沟通渠道，进一步加强与用户的沟通 PAGEREF_Toc295396
HYPERLINK\l_Toc7825（四）重视售后服务,提高顾客忠诚度 PAGEREF_Toc78257PAGE\*MERGEFORMAT6

小米公司的营销策略分析
小米科技简介
公司概况
2010年4月，著名天使投资人雷军成立的小米公司，是国内著名的的移动互联网公司，专注于高端智能手机研发。小米公司旗下拥有小米手机、MIUI、米聊三大核心业务.与其他手机公司不同,小米公司首创了互联网开发手机系统的模式，以最短的时间、最近的距离了解用户的想法，吸引了近60万手机发烧友共同参与手机的开发。伴随着小米手机受到广大用户的热力追捧,目前,小米正在规划新一轮融资，融资规模达15亿美元，公司估值将超过400亿美元，这是自2011年Facebook的一轮融资以来，规模最大的私营企业融资，成立两年便一跃超过盛大、携程等老牌互联网公司，仅次于腾讯、百度、阿里巴巴及网易.2014年10月30日，中国制造商小米公司已经超过LG公司和联想，仅次于苹果公司和三星公司，一跃成为全球第三大智能手机制造商.
小米手机
小米科技迄今为止陆续推出了小米手机1、小米手机青春版、小米手机1S、小米手机2、小米手机2S、小米手机2A、红米手机1、小米手机3、小米手机4等版本以及相应的电信、联通定制版。小米手机从成立之初就没有走国产手机以往的以款数多样化致胜的老路，转而致力于单个产品的精雕细塚，无论是系统开发、外观设计还是营销服务都向世界一流品牌看齐。小米手机的独具匠心也换来了巨大的成功,无论是前面的几款小米手机还是正在热销的红米和小米手机4都受到消费者热捧，十万台分分钟售罄的情形屡见不鲜。据网上公布数据显示,小米科技2013财年出货量为1870万台，含税销售额达到了316亿元。刚刚过去的2014年双十一，小米公司公布的成交额显示，小米此次双十一总销售额15。6亿元，手机销量116万台，位列所有手机品牌第一,预计2014年全年，小米手机的出货量将达到创纪录的4000万台。
小米手机专注于打造性价比最高的高端手机，一直追逐一流水平的手机配置.例如小米手机4有以下吸引人的高端配置：搭载HYPERLINK"http：//baike。baidu。com/view/172645。htm”\t"http://baike.baidu.com/view/_blank"高通HYPERLINK”http：//baike。baidu。com/view/7971185。htm”\t”http：//baike.baidu。com/view/_blank"骁龙801(V3）2。5GHz处理器，3GBHYPERLINK”http://baike。baidu.com/view/3558。htm”\t"http://baike。baidu.com/view/_blank"RAM及16/64GBHYPERLINK”http：//baike。baidu。com/subview/15546/11756847。htm”\t”http://baike。baidu.com/view/_blank”ROM，后置HYPERLINK"http://baike。baidu。com/view/1838514。htm"\t"htt