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基于游客感知的古村落旅游资源评价方法比较研究——以浙江省古村落为例
摘要：
浙江省作为中国历史文化名城，其古村落资源得天独厚。本文选取浙江省典型的古村落，以游客的感知为切入点，探讨古村落旅游资源的评价方法，同时对比分析了不同评价方法的优缺点。通过游客问卷调查法和灰色关联分析法，本文得出了基于游客感知的古村落旅游资源评价标准。
关键词：古村落；旅游资源；游客感知；评价方法
Abstract：
AsacitywitharichculturalhistoryinChina,ZhejiangProvincehasauniqueadvantageintermsofancientvillageresources.ThisarticleselectstypicalancientvillagesinZhejiangProvinceandexplorestheevaluationmethodsforancientvillagetourismresourcesfromtheperspectiveoftourists.Atthesametime,thisarticlecomparesandanalyzestheadvantagesanddisadvantagesofdifferentevaluationmethods.Throughthemethodoftouristquestionnairesurveyandgreycorrelationanalysis,thispaperproposesanevaluationstandardforancientvillagetourismresourcesbasedontouristperception.
Keywords:Ancientvillage;Tourismresources;Touristperception;Evaluationmethods
一、引言
古村落旅游资源是指以古村落为主要景点的旅游资源体系，包括自然景观、人文景观以及文物古迹等。在中国的文化旅游资源中，古村落是较为特殊的一种。由于其独特的人文环境和历史积淀，具有极高的价值和吸引力，越来越受到游客的欢迎。
然而，在古村落的旅游资源评价方面，目前主要局限于景区规模、景点数量、设施建设等因素，忽视了游客的真实感受和参与度[1]。古村落旅游资源评价方法的缺失，导致了不同评价者、不同评价角度之间的评价标准产生了分歧，影响了古村落旅游资源的开发和利用。
因此，本文选取浙江省的典型古村落为例，从游客的角度出发，探讨古村落旅游资源的评价方法，旨在为古村落的可持续发展提供参考。
二、浙江省古村落概述
浙江省地处中国东南沿海地带，拥有丰富的历史文化和自然资源，是中国旅游业最为发达的省份之一。其中，古村落旅游资源是浙江省的一大亮点。
浙江省的古村落数量众多，其分布主要集中在杭州、绍兴、宁波等城市周边。其中，最为著名的古村落包括西塘、周庄、乌镇、南浔、马未都等。这些村落历史悠久，文化底蕴深厚，被誉为“水乡古镇”、“东方威尼斯”。
古村落旅游资源具有独特的魅力，自然风光优美，建筑风格独特，文化底蕴丰厚，不仅为游客提供了良好的旅游环境，同时也为当地经济的发展做出了贡献。
三、旅游资源评价方法的文献综述
旅游资源评价是指对旅游资源的价值、质量进行全面的、系统的、科学的评判过程[2]。旅游资源评价方法包括：主观评价法、客观评价法和综合评价法[3]。主观评价法是指根据评价者的主观看法对旅游资源进行评价；客观评价法是依据客观事实和数据进行评价；综合评价法则将两种评价法相结合，综合考虑评价者的主观感受和客观数据，提供更为全面的评价结果。
古村落旅游资源评价方法除了以上传统的方法外，还可以从游客感知的角度出发，探究游客对古村落旅游资源的评价标准，通过量化的数据分析得出基于游客感知的古村落旅游资源评价标准[4]。
四、基于游客感知的古村落旅游资源评价方法
4.1问卷调查法
问卷调查法是一种常用的数据采集方法，通过设计问卷，收集游客对古村落旅游资源的评价信息。问卷中应包括问卷样本的基本情况、游客对古村落的整体印象、景点的认知度、对景点服务设施的评价、满意度等。通过问卷调查法可以获取到大量的游客所持有的旅游体验观念，同时也可以为旅游资源的开发提供数据支持。
4.2灰色关联分析法
灰色关联分析法是一种评价方法，通过建立变量间的关联度模型，得出不同因素对目标的影响程度，从而得出对目标的评价结果[5]。在古村落旅游资源评价中，灰色关联分析法可以应用于分析游客感知因素对古村落旅游资源的影响程度，并得出基于游客感知的古村落旅游资源评价标准。
五、实证研究
5.1研究对象
本文选择浙江省的典型古村落——乌镇为研究对象。乌镇位于浙江省嘉兴市南部，是中国著名的文化古镇，有着近1300年的历史。