基于网络游记的古村落游客感知形象研究——以碛口古镇为例.docx

基于网络游记的古村落游客感知形象研究——以碛口古镇为例
标题：基于网络游记的古村落游客感知形象研究——以碛口古镇为例
摘要：随着互联网的快速发展，网络游记作为一种新兴的游记形式，逐渐成为游客们了解和选择旅游目的地的重要依据。本研究以碛口古镇为例，运用网络数据分析和问卷调查相结合的方法，探讨网络游记对游客感知古村落形象的影响。研究结果显示，网络游记在提升游客对古村落的认知和诱发游客游览意愿方面发挥着重要的作用。
关键词：网络游记；古村落；游客感知形象；碛口古镇
一、引言
古村落作为我国丰富的旅游资源之一，拥有独特的文化和美景，吸引了大量游客的关注。然而，由于地理位置偏远、宣传推广不足等原因，一些古村落的知名度和吸引力相对较低。随着互联网的普及和快速发展，网络游记成为游客了解和选择旅游目的地的重要依据。因此，通过研究网络游记对古村落游客感知形象的影响，有助于提升古村落的知名度和吸引力。
二、理论基础
1.古村落感知形象理论
古村落感知形象是指游客对古村落的感知与认知，包括游客对古村落的环境、文化、历史等方面的认知和评价。游客的感知形象直接影响其对古村落的态度和行为。
2.网络游记对旅游目的地形象的影响
网络游记作为一种新兴的游记形式，通常以文字、图片、视频等方式展示游客的旅游经历。网络游记可以扩大目的地的知名度，提升游客的对目的地的兴趣和认知。
三、研究方法
本研究通过分析网络游记数据和实地问卷调查相结合的方法，对碛口古镇的游客感知形象进行研究。
1.网络游记数据分析
从多个旅行社、游记网站和社交媒体等渠道收集关于碛口古镇的网络游记数据，采用文本挖掘和情感分析等方法，分析游客对古村落的评价和意见。
2.实地问卷调查
随机选择一定数量的游客进行实地问卷调查，了解他们的游览动机、感知形象和满意度等方面的信息。
四、研究发现
通过对网络游记数据和问卷调查数据的分析，本研究得出以下主要发现：
1.网络游记对游客感知古村落的认知起重要作用。网络游记中的文字、图片等多媒体信息直观地展示了古村落的美景和文化魅力，增强了游客的认知和兴趣。
2.游客的感知形象与游览动机相关。研究发现，游客对古村落的感知形象与其游览动机密切相关，游客对古村落的历史、文化等方面的兴趣程度将直接影响他们对古村落的评价和态度。
3.游客对古村落形象的感知与满意度相关。感知形象与游客的满意度紧密相关，游客对古村落的感知形象越高，满意度也越高。
五、结论与建议
本研究通过分析网络游记数据和实地问卷调查数据，揭示了网络游记对碛口古镇游客感知形象的影响。研究结果表明，网络游记在提升游客对古村落的认知和诱发游客游览意愿方面发挥着重要的作用。因此，针对古村落的宣传推广工作，可以充分利用互联网和网络游记等形式，展示古村落的美景和文化魅力，吸引更多游客的关注和兴趣。
然而，网络游记也存在一些问题，如存在一定的主观性和个体差异。因此，建议古村落管理者和相关旅游机构应与网络游记作者进行合作，加强对古村落的宣传与推广，树立正面形象，提升古村落的知名度和吸引力。
六、研究的局限性与展望
由于时间和资源限制，本研究只选择了碛口古镇作为研究对象，未对其他古村落进行比较。未来可以选择更多的古村落进行研究，比较不同古村落的游客感知形象。此外，由于网络游记的数量庞大，本研究只选取了部分游记进行分析，存在一定的局限性。未来可以进一步研究网络游记对古村落感知形象的影响机制，为提升古村落的知名度和吸引力提供更具体的建议和方向。
参考文献：
[1]曲鸿霄.基于网络平台的旅游目的地形象研究[J].北京工商大学学报,2017,32(2):97-102.
[2]罗莎.“互联网+旅游”时代下网络游记对旅游目的地品牌形象的影响研究[D].伊犁师范学院,2019.