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国产商业电影整合营销策略研究——基于利益相关者的视角
摘要
随着国内影视行业的发展，整合营销策略在国产商业电影中越来越受关注。利益相关者对电影的成功与否起着至关重要的作用。本论文旨在从利益相关者的视角探讨国产商业电影整合营销策略的必要性，从生产、分销、宣传、消费四个方面分析电影整合营销策略的具体应用，提出对于国产商业电影整合营销策略的可持续性发展的思考。
关键词：国产商业电影；整合营销；利益相关者；可持续发展
一、引言
电影作为一种文艺形态，已经成为现代人们不可或缺的娱乐方式。随着国内影视行业的发展，整合营销策略在国产商业电影中越来越受关注。整合营销策略将传统的营销手段与数字化营销行为兼容整合，通过打造全方位、多渠道、多平台的品牌形象，实现营销效益的最大化，从而保证电影的票房成功。但是，要想实现这一目标，利益相关者对电影的成功与否起着至关重要的作用。因此，本文旨在从利益相关者的视角探讨国产商业电影整合营销策略的必要性，并从生产、分销、宣传、消费四个方面分析电影整合营销策略的具体应用，最后提出对于国产商业电影整合营销策略的可持续性发展的思考。
二、国产商业电影整合营销策略的必要性
1.市场竞争激烈
在市场竞争激烈的电影行业，整合营销策略可以为电影行业提供保障，满足市场需求和领先竞争者，提升电影排片和人气。
2.消费者需求变化
随着社会变化，消费者需求不断变化，对于电影行业而言，整合营销策略可以将电影呈现出来的多种元素整合在一起，便于消费者从各种方式中获得最佳的观影体验。
3.营销模式需要革新
目前，传统的营销手段愈加需要革新，而品牌整合营销策略逐渐成为行业领袖，因此整合营销策略在电影营销中获得了广泛关注。
三、国产商业电影整合营销策略的应用分析
1.生产端
整合营销策略应用到生产端，可以在制片、演员、剧本等方面进行整合，为观众创造出一个精彩的故事，提高电影品质。
2.分销端
在分销端整合营销策略中，分销范围扩大，利用优惠电影票等政策促进电影品牌传播，提高观众的影视体验，提高电影票房。
3.宣传端
借助大数据分析，电影宣传端可以更好地了解目标观众，并针对不同群体进行差异化的营销推广，导演、剧组成员与主演打造协同平台，在社交媒体开辟电影宣传方式，这些方式都是整合营销策略的应用。
4.消费端
整合营销策略在消费端将电子商务和线下体验场合整合在一起，让消费者在体验电影的同时获得更多的优惠和惊喜。
四、国产商业电影整合营销策略可持续性发展的思考
1.创新整合营销手段
目前，国内电影行业整合营销策略在推广方面已经取得了一定的成果，但是为了让整个电影市场得到跟好的发展，需要在整合策略方面持续创新手段，使得策略更有营销独创性和创新性。
2.理性发展
虽然整合营销在国产商业电影中已经得到广泛的应用，但是我们仍然需要避免过于追求票房这一目标的单一思想，而应该让整合营销策略在实战过程中能够平衡电影品质和票房之间的利益。
3.关于利益相关者
在商业电影中，利益相关者包括演员、制片人、投资人、粉丝等群体。在制定整合营销策略的过程中，应该兼顾所有利益相关者，尽可能的满足各方面需求，互送互利。
结论
整合营销自一进入影视行业，以其强大的效果受到广泛的赞誉，可以改进传统营销手段和数字化营销技巧之间的融合，创造独特的营销方式。国产商业电影也需要不断更新整合营销策略，以满足多样化，提高质量，加强营销效果，保护利益相关者的利益，实现电影行业的可持续发展。