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国产商业电影整合营销策略研究——基于利益相关者的视角的任务书
任务书
一、研究背景及意义
随着中国电影市场的迅速发展，国产商业电影在市场中逐渐占据主导地位。然而，国产商业电影面临的营销挑战也越来越多。市场萎缩、题材陈旧、口碑不佳等问题，给影片的收益和口碑造成了极大影响。如何有效地整合营销策略，提高影片利润，成为了电影市场中一个紧迫的问题。
利益相关者是确定营销策略的重要方面。影片制作方、发行方、广告方、观众等利益相关者之间的利益博弈，决定了整合营销策略的可行性和效果。因此，本研究选取利益相关者的视角，探究国产商业电影整合营销策略，为电影市场发展提供实际意义和价值。
二、研究目的
本研究旨在：
1.探究国产商业电影整合营销策略的现状及存在的问题；
2.分析利益相关者的利益博弈与影响因素，确定整合营销策略的制定方向；
3.提出针对利益相关者的整合营销策略，为电影市场提供可行性方案。
三、研究内容
1.国产商业电影整合营销策略概述
2.利益相关者分析
（1）影片制作方、发行方、广告方、观众等利益相关者分析
（2）利益相关者的利益博弈与影响因素分析
3.针对利益相关者的整合营销策略设计
（1）制作方整合营销策略设计
（2）发行方整合营销策略设计
（3）广告方整合营销策略设计
（4）观众整合营销策略设计
4.案例分析和总结
四、研究方法
1.文献研究法，分析已有文献和资料，明确现有国产商业电影整合营销策略的问题和利益相关者视角；
2.案例分析法，对现有的整合营销策略进行深入分析，在案例中探究利益相关者的博弈和影响因素；
3.调查研究法，利用网络问卷和访谈等方法，获取观众需求和反馈，揭示观众对电影的期望和建议，为整合营销策略提供参考。
五、预期结果
1.揭示国产商业电影整合营销策略中存在的问题和利益相关者之间的冲突点，为电影市场提供理论价值和实践参考；
2.提出具有可行性的整合营销策略，为国产商业电影的营销和发展提供做法建议。
六、研究进度安排
第一周：明确研究框架和论文结构
第二周：文献资料查找和整理
第三周：深入分析利益相关者，并确定调查研究对象
第四周：起草并推进调查工作
第五周：数据收集和分析
第六周：研究结果分析和整合
第七周：撰写论文及排版
第八周：论文修改及确定最终结果
七、研究参考文献
1.周锡修，林欣欣.电影营销学[M].北京：中国人民大学出版社，2008.
2.李梦芸，范晓花.利益相关者分析层次体系在市场营销中的应用[J].中国商业文化研究，2019（03）.
3.韦纯阳，吴志敏.利益相关者视角下的营销策略制定研究[J].企业改革与管理，2019（10）.
4.费芮萍，房楠.利益相关者分析视角下的广告策略研究[J].北京科技学院学报，2019（03）.
5.张进.从利益相关者视角看中国电影市场发展路径[J].文化创新研究，2019（01）.