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国产商业电影整合营销策略研究——基于利益相关者的视角的中期报告
一、研究背景
在当前市场竞争激烈的情况下，电影企业必须进行有效的整合营销策略，以在激烈的竞争中赢得市场份额。然而，在国内商业电影市场上，由于市场环境和制度限制等因素，以往的整合营销策略不再适用，需要根据国内市场情况重新制定策略。同时，在制定整合营销策略时，必须考虑到利益相关者的需求和利益，以确保策略能够满足其需求和利益的同时，实现电影企业的目标。
二、研究目的
本中期报告旨在通过利益相关者的视角，探索国产商业电影整合营销策略的制定和实施，以期为电影企业制定行之有效的整合营销策略提供参考和支持。
三、研究内容
1.利益相关者分析
通过对国产商业电影市场的利益相关者进行分析，包括电影制作方、发行方、影院、观众、政府等，探讨它们对电影企业整合营销策略的影响和要求，并提出相应的建议。
2.整合营销策略制定
根据利益相关者的需求和利益，制定适合国内商业电影市场的整合营销策略，包括创意宣传、社交媒体营销、定向广告等方面的策略。
3.实施效果评估
通过对实施过程和效果进行评估，探讨整合营销策略的优势和不足之处，为电影企业提供改进策略和方向的建议。
四、研究方法
1.文献研究法
通过对国内外相关文献进行搜集和分析，了解国内商业电影市场的现状和未来发展趋势，为研究提供基础和支持。
2.案例研究法
通过分析已成功的国产商业电影的整合营销策略，探讨其成功的原因和可借鉴之处，为电影企业制定整合营销策略提供参考。
3.问卷调查法
通过设计电影观众问卷，获取电影观众对整合营销策略的认知和接受程度，为电影企业调整和改进策略提供指导。
五、预期成果
本中期报告将探讨国产商业电影整合营销策略的制定和实施，根据利益相关者的需求和利益，提出适合国内市场的整合营销策略，为电影企业制定高效的营销策略提供参考。同时，通过实施效果的评估，为电影企业制定持续改进策略提供指导。
六、研究意义
本研究可以探讨国产商业电影整合营销策略的现状和问题，并提出具有可操作性的改进建议，为电影企业提供制定高效整合营销策略的参考和支持。同时，本研究可以推动国产商业电影市场的发展，在提高市场份额和收入的同时，提升电影的质量和国际竞争力。