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品牌强度对品牌延伸边界的影响研究
随着市场竞争的日益激烈，品牌延伸成为了许多企业进行市场拓展的重要方式之一。然而，品牌延伸并不总是取得成功，成功的品牌延伸依赖于多种因素，其中品牌强度是具有重要影响的因素之一。本文将从品牌强度对品牌延伸边界的影响进行探讨。
一、品牌强度的定义及作用
品牌强度通常包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌资产等方面。品牌强度体现了品牌在潜在顾客心中的印象和价值。品牌强度越强，品牌在市场中的竞争优势就越强，消费者意愿选择该品牌的概率也就越高。
品牌强度不仅对提高品牌的销量、市场占有率具有积极的作用，还对品牌延伸的成功有着重要的影响。品牌延伸是指品牌在已有产品或服务领域之外推出新的产品或服务，该新产品或服务与原有品牌之间具有相关联的特征和形象。品牌延伸可以增强品牌的影响力，增加品牌的市场份额，并进一步提高品牌强度。
二、品牌强度对品牌延伸边界的影响
品牌强度对品牌延伸边界的影响主要表现在以下几个方面：
1.品牌延伸范围的扩大
品牌强度越高，品牌延伸的边界就越宽泛，企业可以尝试更加大胆的延伸策略。例如，苹果公司就将自身的品牌延伸到了数码设备、音乐服务、在线媒体等多个领域，在这些领域中树立了自己的品牌形象。
2.借助品牌优势实现市场占有率的扩大
品牌强度高的品牌延伸产品或服务具有更高的认知度和信任度。因此，在新产品或服务推出的初期，品牌延伸产品或服务往往能够借助品牌优势迅速地占领市场份额，增加销量，并不断巩固品牌在该领域的地位。
3.提高消费者忠诚度
品牌强度与消费者忠诚度有着密切的关系。消费者更容易相信和依赖那些品牌强度高的企业所推出的新产品或服务。在这个过程中企业可以获得消费者的信任，建立更稳固的消费者忠诚度。
4.帮助企业实现转型升级
品牌延伸可以帮助企业实现产品或服务创新和转型升级，促使企业在竞争中更快速地提高自身的水平和影响力。例如，迪士尼公司早期仅仅是一家主题公园经营者和娱乐公司，现在已经将自己的品牌延伸到电影、电视、媒体、学习等领域，成为世界表现最佳的跨媒体娱乐公司之一。
三、品牌强度对品牌延伸策略的选择
品牌强度与品牌延伸策略之间也存在相互影响。品牌强度高的企业可以选择比较大胆的品牌延伸策略，而品牌强度较低的企业则需要根据自身实际情况选择相对保守的品牌延伸策略。
1.依据品牌强度选取品牌延伸产品的领域
品牌强度高的品牌能够延伸到相对广泛的领域，而品牌强度较低的品牌则需要稳步发展，选择具有良好关联性的新领域，而且需要认真进行市场调研，以了解该领域的消费者需求并制定相应的产品策略。
2.运用品牌传播提升品牌强度
品牌强度的提高可以借助品牌传播的力量来实现。品牌传播能够使消费者更加了解品牌，并且建立品牌形象。因此，通过多种渠道进行品牌传播，提升品牌的知名度和美誉度，是提高品牌强度的有效手段。
3.实现品牌管理的全面升级
品牌强度与品牌管理密不可分。企业需要完善的品牌管理，包括品牌差异化的塑造、品牌口碑的管理、品牌标识的设计等方面，不断增强品牌价值和形象，实现品牌强度的全面升级。
四、结论
品牌强度作为企业在市场竞争中的重要优势之一，对品牌延伸的成功起着重要的影响。借助品牌强度，企业可以采取更大胆的品牌延伸策略，巩固品牌在市场中的地位，进一步提高品牌强度。同时，企业也需要根据自身的品牌特点和实际情况，选择合适的品牌延伸策略，不断提升品牌管理水平，推动品牌向更高的水平发展。