传播学视域下的借势广告研究.docx

传播学视域下的借势广告研究
传播学视域下的借势广告研究
摘要：
随着广告行业的发展，借势广告作为一种新兴的广告形式逐渐受到关注。借势广告通过借用社会热点现象、事件或者其他品牌的影响力来吸引消费者的注意，从而提升品牌的知名度和销量。本文基于传播学视域，对借势广告进行研究，分析其特点、优势和挑战，并探讨借势广告与传播学的关系，以期为借势广告的实践提供参考。
关键词：借势广告；传播学；社会热点；品牌影响力
一、引言
随着市场竞争的日益加剧，广告作为品牌与消费者之间的桥梁，扮演着重要的角色。而借势广告，作为一种创新的广告形式，在近年来逐渐流行起来。借势广告利用社会热点现象、事件或其他品牌的影响力来吸引消费者的注意，为品牌带来良好的营销效果。然而，对于借势广告的研究还相对较少，特别是在传播学视域下的研究，更是少之又少。
二、借势广告的特点
借势广告的主要特点包括以下几个方面：
1.借用社会热点现象或事件：借势广告通过利用社会热点现象或事件来吸引消费者的注意。这种方式可以使广告与时下的社会话题相联系，从而提升广告的关注度和传播效果。
2.借用其他品牌的影响力：借势广告还可以通过借用其他品牌的影响力来提升自身的知名度和形象。当一个品牌与另一个具有较高声誉和知名度的品牌合作时，可以通过关联效应来提升自身的形象和销量。
3.创意和趣味性：借势广告通常具有创意和趣味性，能够吸引消费者的注意。通过与社会热点或其他品牌进行有趣的结合，借势广告能够在视觉效果和传播方式上创造出独特的亮点。
三、借势广告的优势
借势广告具有以下几个优势：
1.引起共鸣和关注：借势广告能够与时下社会热点现象或事件相联系，引起消费者的共鸣和关注。这种共鸣能够帮助品牌建立与消费者的情感联系，从而提升品牌的认可度和忠诚度。
2.增加曝光和传播效果：借势广告利用社会热点和其他品牌的影响力，能够吸引更多的关注和传播。当一个品牌与社会热点现象或其他知名品牌联系在一起时，往往能够通过传媒的报道和社交媒体的分享得到更多的曝光和传播，从而提升品牌的知名度和形象。
3.节约广告成本：相对于传统的广告形式，借势广告在一定程度上可以节约广告成本。通过借用社会热点或借助其他品牌的影响力，借势广告能够在更少的投入下获得更好的传播效果，提高广告的回报率。
四、借势广告的挑战
尽管借势广告在实践中具有一定的优势，但同时也面临着一些挑战：
1.法律和道德风险：借势广告往往需要与其他品牌或社会现象进行关联，这可能涉及到版权、知识产权等法律问题。此外，借势广告的内容也需要考虑到道德的约束，避免出现不当的模仿或侵权行为。
2.消费者的接受程度：借势广告要求消费者能够理解广告的背后含义，并接受与其他品牌或社会现象的关联。然而，消费者的接受程度可能会有所不同，有些人可能会感到困惑或被误导。
3.竞争的压力：借势广告的兴起意味着竞争的加剧。越来越多的品牌开始使用借势广告来吸引消费者的注意，这就需要品牌在创意和执行方面不断创新，以便脱颖而出。
五、借势广告与传播学的关系
借势广告与传播学有着密切的联系。借势广告利用社会热点和其他品牌的影响力来进行传播，从而实现品牌的营销目标。借势广告的成功取决于传播渠道的选择、传播效果的评估和消费者的反馈等传播学要素。同时，传播学的理论和方法也可以为借势广告的实践提供指导和支持。
六、结论
借势广告作为一种新兴的广告形式，在传播学的视域下具有研究的价值。通过对借势广告的特点、优势和挑战进行分析，可以为借势广告的实践提供参考和建议。未来的研究可以从更多的角度对借势广告进行深入探讨，以期为广告行业的发展做出更大的贡献。
参考文献：
[1]王嘉琦.借势广告策略研究[J].山西经济管理干部学院学报,2017,31(3):103-107.
[2]李兴艳.借势广告的特征及营销效果分析[J].新闻与传播研究,2018,(3):2-6.
[3]EisendM,LangnerT,SekhonH.Artmanagertheory:Conceptionandempiricalevaluationoftheexhibitionofavant-gardemodernartasstrategiccommunication[J].JournalofCommunicationManagement,2019,23(1):357-375.