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传播学视域下的借势广告研究的开题报告
一、研究背景与意义
随着市场竞争加剧和消费者购买力提高，广告的作用日益凸显。传统的广告形式已经难以引起人们的兴趣和注意，因此，新型广告形式正在快速发展，其中之一便是借势广告。
借势广告是指基于社会大事件、流行文化、热点话题等推出的广告，通过搭上这些热点话题，借势获得关注和流量。借势广告可以充分利用热点话题的流量和关注度，将广告效果最大化。
该研究的意义在于，通过对借势广告的研究，可以更好地了解借势广告在传播学中的角色和实践意义，对广告行业和广告实践具有一定的参考价值。
二、研究内容和目的
本研究旨在探究在传播学视域下的借势广告的特点、要素以及其在传播过程中的作用，从而更好地了解借势广告的实践价值和传播效果。因此，研究内容主要包括以下两个方面：
1.借势广告的特点和要素。研究借势广告的特点和要素，分析其在整个广告传播过程中的作用。通过分析借势广告的要素，可以更好地了解借势广告的特征，并在实践中更好地运用。
2.借势广告在传播过程中的作用。研究借势广告在传播过程中的作用，分析其对广告效果和传播效果的影响。同时，结合实际案例，深入探究借势广告在不同媒体环境下的运用。
三、研究方法和步骤
本研究采用文献调查和案例分析法相结合的研究方法。具体步骤如下：
1.文献调查：通过查阅相关文献，综合国内外的研究成果，了解借势广告的基本概念、特点、要素以及在传播过程中的作用。
2.案例分析：选取多个具有代表性的借势广告案例，以及其背后的推广策略，进行深入分析和讨论。通过案例分析，结合理论研究，深入探究借势广告在实践中的运用。
3.数据分析：根据研究目的和研究结果，对文献和案例进行数据分析，以验证研究的假设和结论。
四、论文结构安排
本研究论文的结构安排如下：
第一章：引言
介绍研究的背景、意义和目的。
第二章：文献综述
概述借势广告的概念、特点、要素以及对广告效果和传播效果的影响。
第三章：理论框架
综合文献及案例分析，提出借势广告的传播理论框架和模型，并进行讨论。
第四章：案例分析
选取多个具有代表性的借势广告案例，深入分析其背后的推广策略和结果。
第五章：数据分析
通过对文献和案例的分析，对借势广告在广告效果和传播效果上的影响进行数据分析。
第六章：结论与展望
对借势广告的研究进行总结，并对未来的研究方向和发展趋势进行展望。
五、预期结果
通过本研究，预期可以证实借势广告在传播学中的实践价值和传播效果，并进一步了解借势广告的特征和要素。同时，本研究还将对广告行业和广告实践提供一定的参考价值和启示。