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传播学视域下的微电影广告研究
随着互联网的普及和移动设备的快速发展，微电影广告成为了一种新型的广告形式。微电影广告除了具有传统广告的推销和宣传功能外，还具有精致的电影呈现方式，能够更好地吸引消费者的注意力和情感共鸣，从而更有效地达到品牌传播的效果。本论文以传播学视域为基础，对微电影广告进行研究，探讨其在传播领域的优势和不足，为企业和广告从业者提供一些可借鉴的思路。
一、微电影广告的发展概述
微电影广告是新媒体时代的产物。近年来，微电影广告呈现出了蓬勃发展的态势。通过微电影广告的呈现方式，企业能够在短时间内告诉消费者一款产品或服务的特点，并通过微电影的情节和表现手法，使消费者更容易接受和理解品牌的理念和文化。微电影广告不仅能够吸引消费者的注意力，还能够营造品牌形象和品牌认知度，从而使企业在竞争激烈的市场环境中获得更大的优势。
二、微电影广告的传播机制
微电影广告的传播机制与传统广告的传播机制有所不同。传统广告的传播机制是企业通过媒体与消费者直接沟通，消费者接受并传递广告信息。而微电影广告则是在网络平台上通过口碑的传播方式进行传播的。当微电影广告被消费者认可后，他们会将自己的观感分享给自己的朋友和家人，从而使广告的影响力得到扩大。
微电影广告在传播过程中，首先要吸引消费者的注意力，从而将其带入广告故事中。通过电影特有的情节和表现方式，企业可以使消费者对广告信息产生共鸣，并接受品牌所传达的信息和理念。消费者对微电影广告的喜好程度将影响传播效果的大小。消费者对微电影广告的喜好程度取决于广告的故事情节，人物表演，以及影像的表现手法和音乐的配合。只有当消费者产生共鸣才能更有效地实现传播广告的目的。
三、微电影广告的传播优势
（一）品牌形象影响
微电影广告通过优秀的制作，精妙的情节设计和创意，能够更好的体现品牌文化和价值观，并使消费者通过情节中的人物形象产生认同感，从而增强品牌的影响力。
（二）传播效果高
微电影广告能够利用社交媒体的特点，实现传播效果最大化。微电影广告具有口碑传播的特点，当广告得到消费者的认可，他们会通过社交媒体的方式去分享他们的经验、评价以及体验，从而进一步扩大广告的影响力。
（三）提升消费者购买欲
微电影广告能够通过特有的电影语言和表现手法，将品牌的优惠信息和产品介绍与情节相嵌入，从而吸引观众。当消费者的情感需求被刺激后，购物欲望也会随之提升。
四、微电影广告的传播不足
（一）成本高
微电影广告相对于其他形式的广告，比如文字广告和图片广告，其制作成本远远高于其他形式，因为微电影广告需要达到较高的摄影技术和剪辑技巧，以创造更具艺术价值的视觉效果和更好的情感表现效果。
（二）市场预期
虽然微电影广告具有非常高的营销效果和传播效果，但是企业需要对市场的反应有一定了解以及合理的预期，不要盲目追求大规模投放而忽略了观众的真实遭遇，这样只会产生反作用力。
结论
综上所述，微电影广告是企业品牌推广的新手段。其通过独特的制作手法和广告语言，能够使广告与观众产生情感共鸣，从而达到品牌传播的效果，具有一定的市场前景和优势。然而，微电影广告还面临着一些挑战。企业应该在投放微电影广告前，对于市场的反应要有一定的了解和预期。并且在微电影广告的制作过程中，也需要更加关注消费者的真实需求和评价。