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中国近现代广告艺术思潮价值取向的研究
中国近现代广告艺术思潮价值取向的研究
摘要：
广告艺术是一种特殊形式的艺术，它在传递商业信息的同时也承载着社会文化的表达与传承。本文以中国近现代广告艺术为研究对象，探讨了其思潮发展和价值取向。首先，回顾了中国广告艺术的历史背景与发展过程，从清朝以来的商业文化到近现代国家经济开放的变革，广告艺术经历了多个阶段的演变。然后，分析了近现代中国广告艺术中思潮的生成与展现，包括传统文化价值的延续与创新、国家意识与时代精神的体现以及商业价值与审美追求的平衡。最后，通过对近现代广告艺术的研究，总结了其对中国社会的重要意义与价值。
关键词：中国，近现代，广告艺术，思潮，价值取向
一、引言
广告艺术作为一种以商业为导向的艺术形式，具有广泛的社会影响和文化意义。近现代中国广告艺术在中国社会的发展与变革中起到了重要的作用。本文从历史背景出发，探讨近现代中国广告艺术的思潮发展与价值取向。
二、中国广告艺术的历史背景与发展
中国广告艺术的发展可以追溯到清朝时期的商业文化。当时，包括招贴、海报、传单等形式的广告艺术开始出现，并逐渐成为商业交流与传播的重要媒介。随着国家现代化进程的推进，广告艺术也在不断发展与变革。特别是20世纪初，随着中国近代工商业的兴起，广告艺术才开始逐渐形成独立的艺术门类，并与社会文化密切相连。
三、中国近现代广告艺术中的思潮生成与展现
1.传统文化价值的延续与创新
中国传统文化一直承载着丰富的艺术价值与历史积淀。在近现代广告艺术中，传统文化常常成为艺术家创作的重要素材。他们通过对传统文化的重新解读与表达，将广告艺术赋予了更深层次的文化内涵。同时，也使得广告艺术在商业化的基础上更具有独特的艺术品味与审美价值。
2.国家意识与时代精神的体现
近现代中国广告艺术不仅在商业方面具有重要作用，也承载了国家意识与时代精神的重要表达。从1920年代的国民政府积极宣传时期到1949年的新中国成立时期，广告艺术成为国家意识与时代精神的有力载体。通过对国家形象、标志性建筑和英雄人物等的运用，广告艺术不仅传递了社会信息，也弘扬了国家精神，激发了民众的爱国情感与集体荣誉感。
3.商业价值与审美追求的平衡
广告艺术的核心目标是传递商业信息，推广产品和服务。然而，商业价值与审美追求之间常常存在着一定的矛盾。广告艺术家在创作过程中需要协调商业利益与艺术追求的关系，对社会、对消费者负责。只有在商业价值与审美追求得到有效平衡的情况下，广告艺术才能真正发挥其社会与文化的作用。
四、近现代广告艺术的价值和意义
近现代中国广告艺术在中国社会的发展中扮演了重要的角色，具有广泛的价值和意义。首先，广告艺术通过传递商业信息，推动了经济的发展与繁荣。其次，广告艺术在传播社会文化和历史记忆方面具有重要作用，承载了社会变迁的历史痕迹和文化积淀。最后，广告艺术的创作与呈现丰富了人们的审美体验，增加了文化多样性与艺术享受。
结束语
通过对中国近现代广告艺术思潮价值取向的研究，我们可以更加全面地了解广告艺术在中国社会的发展与演变过程。广告艺术不仅是一种商业传媒，更是一种表达社会文化、传承历史记忆和丰富人们审美体验的重要艺术门类。我们应当重视广告艺术的创作和研究，发挥其在社会发展和文化传承中的作用，为中国广告艺术的未来发展贡献更多的智慧和力量。
参考文献：
1.张力．中国广告艺术史[M]．北京：中国音乐家出版社，2011年
2.孙大雪．近代中国广告艺术研究[D]．西安：西北大学，2017年
3.王树风．中国广告艺术发展研究[M]．北京：人民出版社，2014年