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中国近现代广告艺术思潮价值取向的研究的中期报告
中国近现代广告艺术是中国现代化进程中的重要组成部分，在不同历史阶段具有不同的特点和意义。本次研究旨在探究中国近现代广告艺术思潮价值取向的演变及其背后的社会文化背景。
研究发现，中国近现代广告艺术的思潮价值取向经历了从西方启蒙主义到国粹主义再到现代主义的演变过程。在20世纪初期，受西方启蒙主义思潮的影响，广告艺术开始注重科学、技术、实用性和审美的现代化形式，强调追求进步和现代化。此时期的广告作品多以西洋风格为主，传递的信息多是商品的功能性和实用性。
到了上世纪三四十年代，国内外政治形势的变化影响了广告艺术的发展方向，中国广告艺术开始注重本土化，倡导传统文化和艺术形态，强调以民族文化作为广告创意的核心。此时期的广告作品多以中国传统文化元素为主，传达的信息是产品与中国传统文化的融合。
上世纪五六十年代，中国广告艺术转向现代主义，倡导抽象、简洁、平面的设计风格，希望以此形式让受众更容易接受广告信息。此时期的广告作品注重视觉效果和设计手法，传达的信息是产品的情感性和品牌形象的建立。
总之，在中国近现代广告艺术的演变过程中，思潮价值取向的变化主要受到政治、社会和文化环境的影响。研究这些变化有助于了解中国在不同历史阶段的社会文化背景和广告艺术的发展状况，为今后广告设计提供更好的借鉴和启迪。