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中国近现代广告艺术思潮价值取向的研究的综述报告
中国近现代广告艺术是中国广告发展历程中的一部分，但其发展的背景和环境又具有独特性，因此对其进行多角度的研究，有助于更好地掌握中国广告发展的脉络与变化。本文将对中国近现代广告艺术思潮价值取向的研究进行综述，主要包括以下几个方面：
一、思潮背景
中国近现代广告艺术的发展，始于19世纪末20世纪初，当时的中国正处于动荡的历史时期，政治、经济、文化等方面的变革和冲击，对广告艺术的发展产生了深刻影响。同时，西方现代艺术和设计思潮的涌入也影响了当时中国的广告艺术发展。因此，中国的广告艺术思潮背景可以说是多方面的。
二、思潮主要内容及特点
1.实用思潮
实用主义思潮主要体现在广告艺术的功能性方面，广告被视为营销手段，必须能够吸引消费者的眼球，并鼓励他们购买产品。因此，实用主义广告艺术的设计风格简洁、实用、明了，不得有废话和冗长的语言。
2.民族主义思潮
在民族主义的背景下，广告设计中的元素也更加地强调“中华文化”，如以传统文化、中国历史和名胜古迹为广告设计的主题。这些广告具有浓郁的民族风情，以及鲜明的中国特色。
3.现代主义思潮
现代主义广告艺术强调了创新和个性，广告的设计风格越来越多样化，肆意妄为、充满创意的设计令人耳目一新。
三、思潮的价值取向
广告艺术的思潮价值取向主要分为三个方面：
1.实用性
广告艺术的最终目的是推销商品，因此广告必须实用，设计必须契合产品本质。广告艺术的实用性价值作为设计价值的初始点，需要设计师从消费者的角度出发，挖掘出广告与观众的互动方式，让广告艺术成为一个促销功能和观众阅读体验相结合的完美体现。
2.美学性
广告艺术在实用性的基础上，必须追求美学价值。广告作为一种艺术形式，其设计本身要具备创意、审美等多方面的元素，以表现广告文化价值。广告艺术的美学价值还体现在对消费者情感、认知和行为的影响作用，这也是广告艺术与其它艺术形式的重要差异。
3.时代性
广告艺术是文化传播手段和营销手段的结合，它不是从空气中产生的、与文化和社会毫无关系的艺术形式，而是非常具有时代性的艺术形式。广告艺术的发展，必须与时俱进，反映时代特色，紧贴广告产业的发展变化，运用最先进的设计技术，来反映出广告艺术的时代性。
总之，中国近现代广告艺术思潮价值取向的研究，有助于我们更好地理解广告艺术的本质和功能，更好地把握广告艺术与社会、文化、经济的关联和发展趋势。在中国广告营销市场竞争激烈的环境下，广告的创新设计也将变得更加重要，更注重广告艺术的文化和创新营销价值，将是广告从业者必备的素养。