中国消费者奢侈品品牌态度对购买行为倾向影响的实证研究.docx

中国消费者奢侈品品牌态度对购买行为倾向影响的实证研究
摘要：
随着中国经济的不断发展，奢侈品市场逐渐成为一个快速增长的市场。在这个市场中，中国消费者的品牌态度对于购买行为的倾向有很大的影响。本文通过实证研究，研究了中国消费者的奢侈品品牌态度对购买行为倾向的影响。研究结果表明，中国消费者对于奢侈品的品牌态度对于其购买行为有很大的影响，其中品牌知名度、品牌形象和品牌认知等因素对购买行为影响较为显著。
关键词：奢侈品、品牌态度、购买行为、中国消费者
Abstract:
WiththecontinuousdevelopmentoftheChineseeconomy,theluxurygoodsmarkethasbecomearapidlygrowingmarket.Inthismarket,Chineseconsumers'brandattitudeshaveagreatimpactontheirpurchasingbehavior.Basedonempiricalresearch,thispaperstudiestheimpactofChineseconsumers'brandattitudestowardsluxurygoodsontheirpurchasingbehavior.TheresearchresultsshowthatChineseconsumers'brandattitudestowardsluxurygoodshaveagreatinfluenceontheirpurchasingbehavior,amongwhichbrandawareness,brandimage,andbrandcognitionhaveamoresignificantimpactonpurchasingbehavior.
Keywords:Luxurygoods,Brandattitude,Purchasingbehavior,Chineseconsumers
引言：
随着中国经济的快速发展，中国市场逐渐成为世界上最大的奢侈品市场之一。在这个市场中，中国消费者已成为奢侈品市场的主要消费群体。奢侈品在中国市场中的地位越来越受到关注，而奢侈品品牌态度对于中国消费者的购买行为也有很大的影响。
本文旨在通过实证研究，探讨中国消费者的奢侈品品牌态度对其购买行为倾向的影响，为奢侈品企业提供针对中国市场消费者的策略建议。
一、奢侈品的市场情况
随着中国经济的不断发展，奢侈品市场逐渐成为一个快速增长的市场。根据瑞银集团的报告，2018年全球奢侈品市场规模达到了1.3万亿美元，其中中国占据了30%以上的市场份额，成为世界上最大的奢侈品市场之一。
作为奢侈品市场的主要消费群体，中国消费者对于奢侈品的需求持续增长。尤其是在年轻一代消费者中，奢侈品成为了一种时尚和文化的象征，更多的消费者开始追求奢侈品的体验和品质。
二、奢侈品品牌态度对购买行为的影响
奢侈品品牌态度是指消费者对于奢侈品品牌的整体印象，包括品牌知名度、品牌形象、品牌定位等因素。奢侈品企业必须了解和掌握中国消费者的奢侈品品牌态度，才能开展有效的市场营销活动和提供优质的产品和服务。
a.品牌知名度
品牌知名度是指消费者对于品牌的知晓情况和认知度，通常通过品牌的市场份额和广告宣传来衡量。奢侈品品牌知名度高的品牌通常具有更高的市场占有率和消费者忠诚度。
在实证研究中，发现品牌知名度对于中国消费者的奢侈品购买行为具有显著的正向影响。因此，奢侈品企业应该加强品牌营销和广告宣传，提高品牌知名度，吸引更多的消费者进行购买。
b.品牌形象
品牌形象是指买家对于奢侈品品牌的印象和评价，包括品牌的质量、价格、设计、服务等方面。品牌形象对于消费者的购买行为具有重要的影响，一个好的品牌形象能够提高消费者的忠诚度和购买意愿。
实证研究表明，品牌形象对于中国消费者的奢侈品购买行为具有显著的正向影响。因此，奢侈品企业应该关注消费者的品牌形象，提高产品和服务质量，建立良好的品牌形象，以吸引更多的消费者进行购买。
c.品牌认知
品牌认知是指消费者对于品牌的价值和特性的认识和理解。品牌认知能够直接影响消费者的购买意愿和忠诚度。
实证研究表明，品牌认知对于中国消费者的奢侈品购买行为具有显著的正向影响。因此，奢侈品企业应该通过不断地品牌故事和品牌文化建设，提高消费者的认知度和忠诚度，以增强市场竞争力。
三、结论和建议
实证研究表明，中国消费者对于奢侈品品牌态度对于其购买行为有很大的影响，其中品牌知名度、品牌形象和品牌认知等因素对购买行为影响较为显著。
奢侈品企业在中国市场中应该加强品牌营销和广告宣传，提高品牌知名度；关注消费者的品牌形象，提高产品和服务质量，建立良好的品牌形象；通过不断地品牌文化建设，提高消费者的认知度和忠诚度，增强市场竞争