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中国奢侈品消费者行为影响因素实证研究——基于国际奢侈品品牌视角的任务书
一、研究背景和意义
当前，中国已成为全球最大的奢侈品市场之一。2018年，中国奢侈品市场规模达到86.2亿美元，同比增长20%，预计到2025年将继续保持快速增长。然而，中国奢侈品消费者行为研究相对缺乏，迫切需要深入了解其影响因素，为奢侈品品牌提供科学依据，优化营销策略，满足消费者需求。
二、研究目的和内容
目的：通过实证研究，探索影响中国奢侈品消费者行为的因素。
内容：
1.梳理文献资料，了解奢侈品消费者行为的研究进展和成果。
2.设计调研问题，确定数据采集方法和样本量。
3.开展数据采集和整理，收集有关中国奢侈品消费者的基本信息、消费行为和偏好等数据。
4.运用统计分析方法，分析不同因素对中国奢侈品消费者行为的影响。
5.撰写研究报告，总结分析结果，探讨奢侈品品牌的营销策略优化。
三、研究方法和步骤
方法：
1.文献综述法：梳理理论研究和实证研究文献，了解奢侈品消费者行为影响因素的研究进展。
2.问卷调查法：通过网络问卷和线下问卷调查，收集奢侈品消费者的基本信息、消费行为和偏好等数据。
3.统计分析法：基于SPSS软件，运用统计分析方法，研究不同因素对于中国奢侈品消费者行为的影响。
步骤：
1.确定研究问题和目标。
2.梳理文献，确定研究框架和假设。
3.设计问卷，制定采样方案和调研计划。
4.进行数据采集和整理。
5.数据分析和解释。
6.撰写研究报告。
四、研究预期成果
1.深入了解中国奢侈品消费者行为的影响因素，包括个人、社会和文化等因素。
2.揭示中国奢侈品消费者行为的规律和模式，为奢侈品品牌提供科学依据，优化营销策略。
3.为我国奢侈品消费市场的健康发展和创造更多经济价值提供参考。