品牌资产提升策略研究——以中国重汽为例的任务书.docx

品牌资产提升策略研究——以中国重汽为例的任务书
一、研究背景、目的及意义
随着全球经济加速转型，一系列新兴行业在市场竞争中崭露头角。其中，汽车行业一直是全球经济发展的重要支柱之一，尤其是在中华人民共和国这个全球最大的汽车市场上，汽车制造企业在整个产业链条中扮演着不可替代的角色。然而，这一市场竞争从未停歇，各大品牌不断推陈出新，竞争非常激烈。在这一背景下，中国重汽作为一家具有重要地位的汽车制造企业，必须积极寻求品牌资产提升的策略。
品牌资产是衡量企业经济实力和商业形象的重要指标之一，也是企业提升市场竞争力和赢得更多消费者信赖、支持和认可的重要手段。因此，本研究的目的是通过对中国重汽目前品牌资产现状的深入分析，寻求提升品牌资产的策略。通过研究，能够更好地把握中国重汽的发展方向，提高其在市场竞争中的竞争力和影响力，更好地服务于全球汽车市场。
二、研究内容和方法
（一）研究内容
1、中国重汽品牌资产的概念和构成要素
2、中国重汽品牌资产现状的SWOT分析
3、中国重汽品牌资产提升策略研究
（二）研究方法
1、资料法。通过查阅大量有关汽车行业、品牌资产的学术资料、行业报告和市场调研数据，收集和整理中国重汽品牌资产的相关资料和数据。
2、实地调研法。通过深入了解中国重汽的企业文化、品牌理念、市场规划和营销策略，研究其品牌资产现状和市场竞争力提升的策略
3、对比法。与同行业的知名品牌进行对比，了解中国重汽品牌资产和竞争力现状，并从中寻求促进品牌资产提升的策略。
三、研究成果和预期结果
本研究的成果将提供以下几方面的预期结果：
1、全面了解中国重汽品牌资产的概念和构成要素，为后续研究奠定基础。
2、对中国重汽品牌资产现状进行SWOT分析，发现其优势和劣势，把握市场机遇和挑战，为制定提升策略提供依据。
3、通过研究不同的品牌资产提升策略，提出有针对性的、体系化的、可操作性的策略方案。
4、为中国重汽未来品牌资产的提升和市场竞争力的提高提供理论支撑和实践指导。