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老字号品牌提升策略研究--以老凤祥品牌为例的任务书
一、研究背景
随着社会不断发展，越来越多的品牌进入市场，市场的竞争日益激烈。而老字号品牌是中国特有的品牌形态，具有深厚的历史文化底蕴、特色产品和精湛的工艺技艺，深受消费者的喜爱。在这个时代，老字号品牌承载着着文化传承的重任，但同时也需要面对市场的挑战。
作为老字号品牌中的代表之一，老凤祥是一家历史悠久的金珠宝企业，始创于1842年，经历了百年传承和发展，成为中国著名的珠宝品牌之一。随着市场的变化和消费需求的变化，老凤祥也需要不断提升自身品牌形象和市场影响力。
二、研究目的
本次研究旨在探究老凤祥品牌的市场现状，分析其面临的挑战及机遇，结合市场需求和消费者行为特点，提出老凤祥品牌提升策略，为老凤祥品牌的发展提供科学依据。
三、研究内容
（一）老凤祥品牌的市场现状分析
1.老凤祥品牌的历史悠久性及文化含义
2.老凤祥品牌在珠宝行业的地位与市场占有率
3.老凤祥的品质与技术水平
4.老凤祥品牌在营销和推广方面的表现
（二）老凤祥品牌面临的挑战及机遇分析
1.行业竞争激烈，市场需求多样化
2.品牌在线上线下市场的推广和运营
3.品牌年轻化与时尚化如何更好地建立
4.品牌如何增强与消费者的互动与联系
（三）老凤祥品牌提升策略
1.提升产品的品质与技术水平，增加产品的多样化
2.创新营销与推广方案，以全新的方式展现老凤祥品牌
3.编制合理的品牌发展规划，注重在线上和线下市场的融合
4.加强品牌文化的传播以及品牌与消费者的互动
四、研究意义
本次研究旨在分析老凤祥品牌在市场中的竞争优势及面临挑战，提出一些创新性、可操作性的提升策略，为老凤祥品牌的健康稳定发展打下坚实的基础，同时有助于更全面地了解老字号品牌在市场中的运营模式及前景，为行业的未来发展提供参考方向。
五、研究方法
文献研究法、案例分析法、访谈法、调查问卷法等。
六、研究进度安排
第一阶段（第1周）：文献整理，收集相关资料，准备调查问卷。
第二阶段（第2周）：访谈调查，深入了解老凤祥品牌与消费者需求。
第三阶段（第3-4周）：数据挖掘，对访谈结果、问卷调查结果进行分析整理。
第四阶段（第5-6周）：案例分析，挖掘优秀品牌的商业模式和成功经验，为老凤祥品牌提出可借鉴的意见和建议。
第五阶段（第7-8周）：撰写研究报告，对老凤祥品牌提供可行的发展方案。