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品牌传播策略对品牌资产的影响研究——以IBM咨询服务为例的任务书
任务书
1.选题背景
品牌资产是构建企业核心竞争力的重要组成部分，具有相对长期的稳定性和可持续性。品牌传播策略是影响品牌资产的关键因素之一，不同的传播策略会在不同程度上影响品牌的知名度、品牌形象和品牌忠诚度等方面。因此，研究品牌传播策略对品牌资产的影响具有重要的理论和实践意义。
IBM咨询服务作为全球领先的企业咨询公司之一，其品牌资产和品牌知名度在行业中具有较高地位。然而，随着市场竞争的加剧和市场环境的变化，IBM咨询服务不得不不断调整和创新品牌传播策略以应对市场变化和挑战。因此，研究IBM咨询服务的品牌传播策略对品牌资产的影响将具有重要的现实意义。
2.研究内容和目的
本研究的研究内容为IBM咨询服务的品牌传播策略对其品牌资产的影响。具体来说，将分析IBM咨询服务的品牌传播策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌文化、品牌推广、品牌扩张等方面，并通过研究IBM咨询服务品牌资产的变化趋势和市场表现，以探讨品牌传播策略对品牌资产的影响。
本研究的目的为：
1.分析IBM咨询服务的品牌传播策略特点和发展历程；
2.研究IBM咨询服务品牌资产的当前状况和变化趋势；
3.分析IBM咨询服务品牌传播策略对品牌资产的影响机制；
4.提出改进IBM咨询服务品牌传播策略的建议，以提高品牌的知名度、形象和忠诚度等方面。
3.研究方法和步骤
本研究采用定性研究方法，通过对IBM咨询服务的品牌传播策略和品牌资产进行案例研究和分析，以揭示品牌传播策略对品牌资产的影响机制和影响程度，具体步骤如下：
1.收集IBM咨询服务的相关资料和文献，分析IBM咨询服务的品牌传播策略和品牌资产的变化趋势和市场表现。
2.通过深度访谈、问卷调查和案例分析等方法，探讨IBM咨询服务品牌传播策略对品牌资产的影响机制。
3.依据研究结果，提出改进IBM咨询服务品牌传播策略的建议，以提高品牌的知名度、形象和忠诚度等方面。
4.研究意义
本研究具有以下意义：
1.探讨品牌传播策略对品牌资产的影响机制，为企业制定品牌传播策略提供理论支持和实践指导。
2.通过IBM咨询服务作为案例研究对象，分析品牌资产的变化趋势和市场表现，以提高企业的品牌管理能力。
3.提出改进IBM咨询服务品牌传播策略的建议，以满足市场变化和企业发展需求，提高企业品牌的知名度、形象和忠诚度等方面。
5.参考文献
1.唐广宇,陈忠平.品牌资产管理[M].北京:科学出版社,2004.
2.黄笃兴.品牌管理[M].包头:内蒙古大学出版社,2009.
3.KellerK.L.StrategicBrandManagement[M].UpperSaddleRiver:NewJersey:Prentice-Hall,Inc.,2003.
4.AakerD.A.BuildingStrongBrands[M].NewYork:Simon&Schuster,Inc.,1996.