新媒体环境下中国元素的广告创意表现研究的开题报告.docx

新媒体环境下中国元素的广告创意表现研究的开题报告
一、研究背景
随着新媒体的快速发展，广告作为宣传和营销的重要手段，也在新媒体环境下面临着挑战和机遇。中国传统文化元素因其独特魅力和丰富内涵，成为广告创意表现的重要资源。然而，在新媒体环境下，如何运用中国元素，创新表现方式，使广告更具互动性和粉丝效应，是广告从业人员需要思考和解决的问题。
二、研究目的
本研究旨在探究新媒体环境下中国元素的广告创意表现，分析其特点和优势，探索如何运用中国元素进行创新表现，以期为广告从业人员提供实用指导和参考，提升广告创意的质量和效果。
三、研究方法
本研究采用文献调研和实证分析相结合的方法。首先，通过文献调研，了解国内外关于新媒体环境下中国元素广告创意表现的相关研究成果。其次，结合实际案例，运用实证分析方法，深入探讨新媒体环境下中国元素的广告创意表现，从而发掘其独特的优势与特点。
四、研究内容
1.新媒体环境下中国元素的广告创意表现特点和优势：通过对新媒体环境下广告受众特点和传播方式的分析，探讨如何在这种创意表现中运用中国元素，更好地吸引受众的注意力，使其更愿意与广告进行互动，增强品牌影响力。
2.以案例为例，探析如何运用中国元素进行创新表现：选取经典之作，分析该广告创意表现中所运用的中国元素是如何激发消费者兴趣，以及如何体现中国元素与品牌形象之间的互补性与联动性。
3.基于实证分析的对策建议：根据分析和总结，结合实际情况提出运用中国元素进行广告创意表现应注意的关键要素和策略措施。
五、研究意义
本研究主要从新媒体环境下中国元素的广告创意表现角度进行探讨，对广告从业人员具有一定指导和借鉴作用。同时，本研究的研究成果对于提升广告创意的质量和效果，体现和推进中国元素的传播和文化自信，以及推动国内广告事业发展等方面具有实际意义。