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新媒体环境下广告创意的表现形式研究张力摘要：本文分析新媒体发展对广告行业带来影响重点讨论了这种新环境背景下广告设计表现形式创新路径仅供广告设计从业人员参考。关键词：新媒体时代;广告创意;表现形式中图分类号：F713.8文献标識码：A文章编号：1005-5312（2020）06-0098-01一、引言新媒体快速发展下无论是媒介传播结构还是形式都出现较大变化。广告创意只有适应这种变化设计出具有个性化风格、融入情感、互动性强的广告才能带来震撼视听效果调动全身感官使消费者全而了解产品最终促成消费行为。新媒体环境下原有的创意表现形式无法满足当下消费者对广告需求所以做好表现形式创新至关重要。二、新媒体发展对广告行业带来的影响新媒体发展对于广告设计领域影响深远因为其具有多终端的特点使得广告传感途径拥有新载体而且推动了广告设计朝着多元化发展尤其是设计方法与创意表现方而。新媒体时代人们对广告的要求也在不断提高审美与认知水平提升在这种形势下广告创意必须考虑大众需求进行广告创意策划这样才能满足公众多重需要最终激起购买欲促成消费行为。新媒体平台的出现广告艺术实现立体化交互性的展示相较于传统媒介传播形式能带给受众群更为强烈的视听震撼直击心灵极大提升广告的感染力。消费者根据需求自主选择广告设计人员分析受众者的心理、审美、情感需求等在全方位了解的基础上进行广告创意准确地定位然后以符合受众需求的表现形式呈现出独具风格的广告。三、新媒体的快速发展对广告创意表现形式的创新新媒体环境下媒介传播以数字技术为支撑媒介形态更加多样。广告创意设计需要抓住发展机会创新表现形式才能确保设计出的广告产品具有令人震撼的视听效果从而促成消费行为。（一）个性化表现广告设计一个最基本要求就是要有创意如果一直默守陈规表现形式过于陈旧无法满足消费者心理需求这样的创意必然是失败的。新媒体下受众者审美需求更为多元化广告创意除了要表现产品的优势让看到人可全而了解。同时还要顾及受众个性化心理需求确保广告设计集创意创新、多向互动、个性化表现形式于一体这样才能产生更好的广告效应从众多的广告中脱颖而出吸引受众。广告的最终目的是影响消费行为通过广告让受众认识产品形成深刻印象创意至关重要。新媒体环境下广告层出不穷怎样才能展示产品独特魅力使观看者受到触动产生购买欲。想要实现这个目标必须保证广告创意表现的与众不同推动特殊广告定制。以大众一则公益化广告创意为例为了提醒人们在开车时不要玩手机在电影院投放广告正片播放前的广告时段屏幕上一位男士开着车听着优美音乐气氛轻松这是所有人听到短信提示音当低头看的时候汽车发生事故屏幕上闪现广告语。这则广告运用新媒体技术受众参与到广告中配上大屏幕的视听音效深刻体会开车玩手机危险性创意独具风格广告效果突出。（二）融入情感随着市场竞争激烈化同类型产品众多想要给受众留下深刻印象除了要确保品质过硬还要做好广告创意保证投放的广告能够打动人引起情感共鸣。广告创意的目的是促进产品销售广告是一种营销手段相较于生硬的推销可让人眼前一亮的广告需要从情感入手与受众者心意相通涵盖的产品信息正是其选择产品所需要的这样才会去购买。新媒体时代广告繁杂既要有创意又要以独特表现形式触动受众心弦融入情感要素极为关键双方建立共鸣消费的意愿变得强烈广告也就能达到预期营销目标。以南方黑芝麻为例产品广告宣传中就引入情怀照顾到受众心理、情感需求。（三）强化互动性新媒体发展过程中广告创意设计逐渐向着双向互动发展将消费者拉入广告创意中去邀请其参与广告摄制。另外广告自身要和受众进行互动以汽车广告为例广告片中不仅要全方位展示外观和内部配置动态形式呈现让受众了解汽车的性能同时还可通过打击体验真实操控。这样的广告表现更具有创意实现了双向互动带给受众真实的产品体验购买的意愿更为强烈。四、结语综上所述新媒体多向传播促进了广告设计创新。依据产品的性能设计出具有创意广告确保个性化表现同时融入情感元素增强双向互动等。这样的广告创意符合现代人多元化审美和心理需求而且能带来令人震撼视听效果从而使消费者产生购买欲达到良好广告宣传与营销效果。★基金项目：优质课程《广告创意思维》项目编号：CQ2018067。参考文献：[1]于剑昀新媒体环境下的广告创意研究[J].科技视界2014（13）.[2]周承君梁圆.探究新媒体环境下广告创意的表现形式[J].现代装饰（理论）2017（002）.[3]马峰新媒体环境下广告创意的表现形式探索[J].中国民族博览2019（07）.