新媒体环境下中国元素的广告创意表现研究的任务书.docx

新媒体环境下中国元素的广告创意表现研究的任务书
任务书：新媒体环境下中国元素的广告创意表现研究
一、选题背景
随着互联网和新媒体的快速发展，广告营销也在不断创新和改变。在这个时代背景下，中国元素作为广告创意的一种表现形式，不仅可以满足国内消费者对本土传统文化的需求，同时也有助于提高产品和品牌的独特性和竞争力。如何在新媒体环境下巧妙地运用中国元素，成为广告创意表现的研究重点。
二、研究目的
本研究旨在探究新媒体环境下中国元素在广告创意表现中的应用和效果，以期为广告营销提供有价值的思路和指导。具体目的如下：
1.探讨新媒体环境下中国元素的文化内涵和消费者心理与行为特征，了解中国元素在广告传播中的适用性和局限性。
2.分析国内外相关案例，总结中国元素在不同行业和产品中的创新和表现方式，并尝试提出新的融合思路和方式。
3.对中国元素的广告效果进行评价与分析，探讨中国元素对广告影响力的提升作用和消费者态度、行为变化。
三、研究内容
1.新媒体环境下中国元素的文化内涵及与消费者心理的关联研究。
通过文献调查和实证研究的方式，对中国元素进行文化分类和解读，并探究其自我认同和文化归属感、荣誉感等与消费者心理的互动关系。
2.国内外相关案例的分析与总结
通过收集和分析国内外相关广告案例，总结出不同行业和产品中，中国元素的创新和表现方式，分析其营销策略和成效，并探究不同文化背景和营销目标的影响。
3.中国元素在广告创意表现中的效果评价与分析
结合实际案例，通过问卷调查或实验研究等方式，对中国元素在广告创意中的效果进行评价和分析，探讨中国元素对消费者态度、购买意愿等方面的影响，以及不同产品和demographics的影响差异。
四、研究方法
1.文献调查法
对中国元素的文化内涵和新媒体环境下的应用进行文献调查和学术研究，获取相关的研究成果和经验。
2.实证研究法
通过实验、问卷调查等实证研究方法，深入挖掘中国元素在广告创意中的特点和效果，并探析其营销策略和潜在局限。
3.案例分析法
对来自不同行业和类型的广告案例进行深入分析和总结，探究其背后的创意巧思，以及中国元素的运用方式和效果。
五、研究预期成果
1.本研究可以为新媒体环境下广告创意提供不同以往的思路和方法，为广告营销提供实践参考和指导。
2.通过研究，可以进一步深化对中国传统文化的思考和传承，提高消费者对中国元素的认同和接受度。
3.本研究可以为广告营销的创意表现提供有价值的参考和研究成果，丰富研究领域并提升研究水平。