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大学生网购行为影响因素及企业营销策略研究的开题报告
一、选题背景
近年来，随着互联网技术的不断发展和普及，电子商务成为了一个非常繁荣的商业领域。其中，网购成为了更多人的一种消费方式，特别是大学生这一消费群体。跟传统的消费方式相比，网购的便捷和快速受到了越来越多消费者的认可和青睐。因此，对于企业来说，探索大学生网购行为影响因素及相应的营销策略非常必要。
二、研究目的
通过对大学生网购的行为、态度、消费习惯及影响因素进行探究，找出影响其购买行为的主要因素，从而提出相应的营销策略，助力企业更好地开展市场营销。
三、研究方法
1.文献研究：获取相关文献资料，了解大学生网购行为研究的现有成果和文献概况，为后续的调查研究提供基础支持和理论指导。
2.问卷调查：采用问卷的方式对大学生进行调查，针对其网购行为、网购意愿和影响因素等方面，进行数据收集和分析。
3.案例分析：选取代表性的大学生网购企业，通过对其网站、商品、营销推广、客户服务等方面的综合分析，探寻企业成功的营销策略，为本次研究提供参考和帮助。
四、研究内容
1.大学生网购行为及其特点：探究大学生的网购行为以及其特点，了解其网购意愿和行为模式，分析其有别于其他消费群体的特点和需求。
2.网购行为影响因素分析：通过问卷调查和数据分析，探究大学生网购行为的主要影响因素，包括个人因素、社会因素、网站因素等。
3.企业营销策略分析：结合大学生的网购特点和影响因素，分析其对企业的营销策略所需求的要求，了解目标群体的需求和心理，从而探索出相应的营销策略，提高企业的销售业绩和市场竞争力。
五、研究意义
1.为企业提供营销策略参考：研究大学生的网购行为，对于企业了解其目标客户的需求和心理，制定个性化的营销策略具有重要的参考意义。
2.为大学生消费者提供优质服务：通过研究大学生网购的行为和影响因素，为企业提供了一些促进消费者的购买意愿及便捷和安全的交易平台的建议，从而为大学生消费者提供优质的服务。
3.推动电子商务行业的发展：研究大学生网购行为及其影响因素，有助于深入理解互联网消费者的需求与行为习惯，推动电子商务行业更好的发展和壮大。