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基于大学生网购行为的营销策略研究的中期报告
一、研究背景
1.1研究意义
随着互联网的快速发展和中国经济转型升级，电子商务已成为中国经济的重要组成部分。大学生作为电子商务的主要消费群体之一，其网购行为对于电子商务市场以及相关企业的发展具有重要影响，因此通过研究大学生的网购行为，对于深入了解中国电子商务发展趋势、提高电子商务市场竞争力具有积极意义。
1.2研究内容
本研究基于大学生的网购行为，通过对大学生网购行为的分析，探究其影响因素，并提出相应的营销策略。
1.3研究方法
本研究将采用问卷调查法和实证分析法，通过对大学生进行问卷调查，收集其网购行为相关数据，得出大学生网购行为的主要影响因素，并通过实证分析法，提出相应的营销策略。
二、研究进展
2.1研究目标
1.了解大学生的网购行为及其特点。
2.探究影响大学生网购行为的主要因素。
3.提出营销策略，以促进大学生的网购行为。
2.2研究内容和进展
1.问卷设计。本研究设计了一份针对大学生网购行为的调查问卷，包括个人基本情况、网购频率、网购渠道、购买商品分类、网购意愿等问题。
2.调查实施。通过多种方式进行调查实施，招募调查对象为在校大学生，共计收集有效问卷360份。
3.数据分析。对收集到的调查数据进行分析，发现了影响大学生网购行为的主要因素为价格、商品质量、品牌知名度、宣传推广等。
4.策略提出。基于影响大学生网购行为的主要因素，提出了促进大学生网购行为的相应营销策略。主要包括优惠折扣、质量保证、品牌建设、社交推广等策略。
三、下一步工作
1.完成研究报告的撰写和修改。
2.将研究数据进一步加工分析，得出更具体、更深入的结论。
3.根据研究结果，进一步优化推广策略，争取在实际营销中产生更好的效果。