大学生网购行为影响因素及企业营销策略研究的任务书.docx

大学生网购行为影响因素及企业营销策略研究的任务书
任务书
一、研究背景与意义
随着互联网的快速普及，网络购物已经成为了一个不可逆转的趋势，成为了人们购物的重要方式之一。尤其是在大学生群体中，网购已经成为了主要的购物行为之一，他们更注重便捷、节约，不仅如此，大学生群体也是目前网购市场消费群体中的重要部分。对于企业来说，大学生网购行为的研究对于确定营销策略和开展推广活动，具有十分重要的意义。
二、研究内容和方法
本次论文研究的主要是大学生网购行为影响因素及企业营销策略。具体分为如下几个方面：
1.大学生网购行为的现状分析：介绍现代大学生的网购行为的特点及不同群体的差异；
2.大学生网购行为的影响因素分析：从个人需求、社会环境文化、购物目的、购物场域、商品属性、价格因素和品牌影响等多个方面，具体分析大学生购物行为的影响因素；
3.大学生网购行为的优势和劣势分析：对比线下购物的优劣势，具体探讨大学生在网购中的优势与劣势；
4.企业营销策略研究：将研究结果进行综合分析，给出具体的营销策略建议：从推广策略、服务质量、购物场域、物流配送等多个方面进行分析，给出针对大学生网购的营销策略具体建议。
本研究采用问卷调查法和实证研究法，通过网络问卷、实地调查团体访谈等方式来获取大学生网购行为的相关信息和数据，并对采集的数据进行分析，得出结论。
三、研究计划与安排
第一阶段：调查理论准备和背景文献调研；
第二阶段：设计问卷和实地访谈；
第三阶段：数据统计和分析；
第四阶段：协同交流并撰写论文。
四、预期成果
1.了解大学生网购行为特点及其影响因素；
2.探讨大学生网购的优劣势；
3.提出针对大学生网购的企业营销策略建议；
4.撰写出优秀的论文。
五、参考文献
1.黄佳,“互联网+”不断升级的消费者心态影响[J].商业研究,2015,(2):46-48.
2.李加玲,高晓红,“互联网+”背景下金融消费文化建设策略[J].金融理论与实践,2015,43(6):50-55.
3.周保生，“互联网+”时代“大数据”营销策略研究[J].现代市场导刊,2014,(4):52-55.
4.李登辉,怎样吸引大学生网络购物[J].应用与研究,2015,(11):6-8.
5.肖文芳等，“互联网+”背景下网络消费行为的影响因素与策略研究[J].经济管理,2015,37(9):10-14。
以上仅为参考文献，具体以实际研究所需为准。
六、备注
本研究涉及到个人隐私问题，请严格遵守相关法律法规和科研伦理，保障被调查对象的合法权益。