浅谈企业如何创建品牌.doc

免责声明：图文来源于网络搜集版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益请作者与本上传人联系我们将及时更正删除。浅谈企业如何创建品牌中文摘要与关键词。。。。。。。。。。。。。。。。。。ii一、名牌的含义及其特征。。。。。。。。。。。。。。。1（一）名牌的含义。。。。。。。。。。。。。。。。。。1（二）名牌的特征。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2二、企业创建名牌的意义。。。。。。。。。。。。。。。。。。3三、企业实施名牌战略中存在的主要问题。。。。。。。。。。。。3四、解决企业实施名牌战略存在问题的建议。。。。。。。。。。。。4【摘要】随着人民生活水平的不断提高名牌产品逐渐成为消费者倾慕、追求、购买的对象。名牌产品以其优异的质量、超群的性能、周到的服务长期享誉和占领市场为广大消费者所公认。人们追求名牌是因为消费名牌产品可以得到一流的享受和效用。因此发展名牌产品符合社会主义生产的目的是满足消费者需求的有效途径。名牌战略是指围绕提高产品质量生产名牌产品的全方位、多系统的管理和服务部门与地区相结合以地区为主政府与企业相结合以企业为主主导产业也拳头产品相结合以拳头产品为主的发展战略。我国的企业只有顺应市场竞争环境实施名牌战略创出名牌保护名牌发挥名牌效应才有出路才能占领市场扩大市场并获得可观的经济效益。【关键词】名牌、社会主义生产目的、有效途径、名牌战略、经济效益浅谈企业如何创建名牌一、名牌的含义与其特征（一）名牌的含义名牌一词是90年代以后在我国广为流行的营销术语是市场经济的产物。所谓名牌就是指在市场上公众所向往享受的某种产品或服务或者说是公众所认可的好产品或服务。正因如此名牌往往是市场竞争的重要战略厂商都力争以创造名牌而占领市场。名牌的标志是商标含有质量、知名度、市场覆盖率、文化更有形成这一切的企业在科技、经营、管理、人力资源、服务体系等方面的高层次高质量的持之以恒的工作。（二）名牌的特征1、高市场占有率“高市场占有率”比较接近成为名牌的必要而充分的条件首先名牌都是高市场占有率的。想一想那些被人们称之为名牌的品牌如海尔、耐克、阿迪达斯、可口可乐、等他们的主产品哪一个不是具有较高的市场占有率的；其次长时间获得高占有率的品牌一般都是名牌。名牌具有人为规定的特点在现实经济生活中人们往往将使用者众的品牌当作名牌。也就是说高占有率的品牌往往被认为是名牌。另一方面长时间具有高占有率说明该品牌具有高知名度、高品质等特征。因为高占有率意味着在相应的产品领域有较多的消费者购买、使用该品牌因此知道该品牌的人自然也就不少知名度也就比较高；而长时间拥有高占有率则意味着有许多消费者反复购买、使用该品牌意味着消费者对品牌是忠诚的意味着该品牌得到更多消费者的认可还意味着该产品品质是高的至少该产品品质会被消费者认为是高的因为消费者不会购买特别是不会重复购买他们认为品质不好的产品。2、名牌是一种无形资产名牌虽是客观存在但它不是物质实体它通过一系列的物质载体表现自己。直接载体主要是图形、文字、声音等间接载体主要是产品的价格、质量、服务、市场占有率、知名度、亲和度、美誉度等。名牌的内涵、个性、品质和特征产生品牌价值。这种价值看不见摸不着却能为品牌拥有者带来大量超额回报。例如可口可乐品牌价值是其有形资产的好几倍。3、品牌是一种承诺和保证品牌的承诺和保证是在品牌经营中建立起来的。对消费者来说在购买或使用某种品牌的产品时品牌已经向他提供了质量承诺和信誉保证。消费者的选择显示了对品牌的信赖。品牌必须提供足够的价值利益以满足消费者的需求与欲望从而博得他们的忠诚与好感。二、企业创建品牌的意义（一）名牌能为企业带来丰厚的收益一般来说名牌的企业都拥有优秀的企业家和一流的职工队伍决定了产品的质量必定是上乘的必定会受到消费者的喜爱。在同等条件下其价格比同类产品虽高得多但卖得多卖得快影响力大赢得更多消费群体而且企业一旦创了名牌其信誉可以从一个产品放大到一组产品从一个品牌放大到一系列品牌；从品牌形象放大到企业形象随着企业生产经营规模扩大由此带来的经济效益能起到放大作用从而为企业带来丰厚的收益。（二）名牌是市场竞争的利器企业品牌一旦树立将会占据垄断地位会增强市场竞争力长期稳定地拥有市场份额。从社会角度看名牌作为一种文化标志着社会文化和国民素质的品位能激发经营者的奋斗、进取和创新精神会对经营管理提出更高要求促使企业不断提高经营管理能力、员工素质更新设备从而在市场竞争中有较强实力、较大的市场占有量开拓国内外市场获得