浅谈企业如何提升品牌价值-浅谈如何提升企业品牌价值.doc

免责声明：图文来源于网络搜集版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益请作者与本上传人联系我们将及时更正删除。浅谈企业如何提升品牌价值:浅谈如何提升企业品牌价值摘要。本文通过对企业产品品牌的介绍并借鉴当今成功的企业品牌策略就如何提高企业品牌价值提出了几点建设性的建议。本文立足于消费者市场对企业品牌的普遍认可及企业之间的激烈竞争分析了企业应如何根据品牌建立的基本要求有效利用社会资源加强企业内部建设从而提升企业各类产品品牌的价值。关键词：企业品牌价值提升品牌就其概念而言作为企业及其提供的商品或服务的综合标识已经被消费者熟知品牌价值作为企业无形资产中最重要的部分已经被越来越多的企业所重视。品牌可以提升企业的股票价值可以使企业获取高额利润它所带来的价值是其他营销策略所不能比拟的。一、品牌的起源与作用品牌一词源出古挪威文brandr意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到1835年出现了真正意义上的品牌即苏格兰酿酒者使用的“oldsmuggler”这一品牌用以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。品牌从出现到发展至今其目的都是要与其他人或企业的财产或产品进行区分因此品牌正如人名是企业与竞争者区分产品的必然要素。本文从以下几个方面介绍分析品牌的价值：（一）品牌是质量和信誉的保证企业创立品牌的一个重要目的就是要把它提升为名牌。因此品牌作为企业的形象要求企业必须不断地提高产品质量。企业的信誉往往被消费者反映在产品的质量上名牌则代表的是高质量、高档次的产品。因此提升品牌的知名度也就是提升企业的信誉度。（二）品牌有助于区别竞争对手提高顾客忠诚度品牌的建立正如它出现的原因是用于区别其他竞争着的产品或服务。品牌的设计应具有独特性它的名称、图案、文字等都应与竞争对手相区别它代表企业的独有特征。通过品牌人们可以认识产品尤其是对于差异性较强的产品品牌是消费者选购产品的一个非常重要的原因。例如人们购买服装不同的品牌代表了不同的产品质量、不同的公司文化、不同的设计理念等消费者和用户可根据自身的需要进行选择。（三）品牌能带给企业超额利润品牌常常附有文化、情感、艺术等内涵给产品增加了附加值。同时品牌因为有一定的信任度与追随度所以企业可以为品牌制定相对较高的价格获得更高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现更为突出例如施华洛世奇的仿水晶其价格比其他品牌的真水晶还要高；路易威登的手袋比类似质量的其他手袋要高出几千元甚至上万元。由此可见品牌特别是名牌其产品的价格已经远远超过了产品的价值本身它给消费者带来的是一种心理上的满足而不是其使用价值这种品牌知名度无疑给企业带来了丰厚的收益。二、知名企业品牌成功的关键（一）企业间的品牌联合品牌联合是指分属不同公司的2个或更多品牌的短期或长期的联系或组合。对于一家企业而言与其他知名企业品牌联合以提高自己的品牌形象未尝不是一种很好的创造品牌价值提升企业形象的方法。同时这样的联合也会给对方企业带来更多的利益出现的是两家企业共赢的现象是为它们创造了更多的价值。例如由索尼公司和爱立信公司联合生产的手机使用“sonyericsson”作为品牌名称。对于品牌联合的发起方索尼公司来说实施品牌联合的主要动机是希望借助爱立信（较为专业的手机制造商）在手机行业的影响力和所拥有的品牌资产来影响消费者对其新产品的态度进而提高购买意愿。实践证明联合品牌中的一个或两个品牌合伙之前在市场上的影响力越大联合之后的品牌的影响力在消费者心目中会大大增加从而产生“1+1>2”的效应。大企业的强强联手可以在市场上迅速提高品牌价值这样的方法同样适用于中小企业。对于中小企业而言通过与大企业知名品牌的联手可以借助他人的力量提升自己品牌价值。（二）搭乘“顺风车”对于一些新兴企业而言他们进入市场的时间较短其品牌在消费者心目中还没有树立良好形象。对于这样的企业来说借助市场上的成熟企业提升自己的形象是一种迅速而节约成本的方法。作为市场上龙头企业的追随者这样的新兴企业应该紧跟主导地位企业的脚步利用它们的成果将自己独特的一面展示给消费者。例如“非常可乐”就搭乘了“可口可乐”的顺风车。它依托“可口可乐”公司打开的可乐市场利用广告尤其是在中国传统节日春节期间大肆宣传自己是民族品牌这让“非常可乐”迅速在中国的可乐市场上走红不仅它的品牌形象得以提升也为企业带来了巨大的财富。对于“可口可乐”而言它在市场上的主要劲敌是“百事可乐”而“非常可乐”对它并不产生巨大威胁所以“非常可乐”的崛起不会引起这些著名品牌的打压。（三）品牌延伸战略品牌延伸战略包括向