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移动短视频中的济南城市形象传播研究--以“抖音”为例的任务书
任务书
一、研究背景
近年来，移动短视频应用迅速崛起，成为人们生活中不可或缺的娱乐和社交载体。其中，以“抖音”为代表的移动短视频平台用户量和流量呈现爆炸式增长，已经成为了当代年轻人最喜欢的社交媒体之一。作为一种全新的媒介形式，移动短视频不但组成了当今互联网娱乐的重要组成部分，更在不断地改变着人们的生活和消费行为。
移动短视频为城市形象传播和文化交流提供了新的机遇和挑战。移动短视频平台可以通过丰富的内容和强大的用户社交网络，推动城市形象的推广和文化的传播。在这种新型传播平台上，城市形象和文化不再仅仅是广告和官方宣传的阐释，而是通过普通人的生活、聚会、游玩、美食和其他各种生活场景来展现，认知传播和情感共鸣逐渐成为了传播方式的核心。
作为中国历史文化名城，济南拥有丰富多彩的传统文化和现代都市特质，其中包括丰厚的历史积淀、优美的城市风光、独具特色的美食、活力四射的年轻人文化等。如何通过移动短视频媒介，展示济南城市形象、传递城市文化、提高城市品牌知名度和美誉度，是当地政府、企业、文化机构和媒体等面临的共同问题。
二、研究内容和目标
（一）研究内容
本次研究的主要内容为：移动短视频中济南城市形象传播。通过抖音平台上的济南相关短视频，分析其中所涉及到的城市形象元素和文化展现方式，剖析其传播逻辑和传播效果，探寻如何通过移动短视频媒介有效地推广济南城市形象和文化。
（二）研究目标
1.普及济南文化和旅游资源，提升济南的知名度和美誉度；
2.揭示移动短视频媒介下城市形象传播的特征和规律，探讨移动短视频在城市形象传播中的作用和价值；
3.为济南地方政府、文化机构和企业提供科学的战略和方案，推动济南城市形象和文化的有效推广和传播。
三、研究方法
1.整理济南当地传统文化、美食、景点、历史及现代文化、年轻人文化等方面的素材和资料，采用问卷、访谈、文献研究等方法获得数据和信息；
2.筛选抖音平台上与济南相关的热门短视频，进行主题、形式、传播量、传播效果等方面的分析，理清短视频在传播中的逻辑和规律；
3.将短视频与传统视频媒介进行对比，探讨移动短视频在城市形象传播中的特点和优势；
4.从传播效果、制作手法、内容创新、品牌形象等角度，提出济南城市形象和文化在移动短视频平台上的具体策略和方案。
四、论文结构
（一）绪论
本章主要介绍本次研究的背景、研究意义和研究方法。
（二）济南城市形象和文化的分析
本章主要介绍济南城市形象和文化的特色和展现方式，为后续研究提供基础资料。
（三）移动短视频在城市形象传播中的作用和特点
本章主要探讨移动短视频媒介下城市形象传播的特点和规律，分析短视频在文化传播中的作用和价值。
（四）移动短视频中济南城市形象和文化的传播
本章主要分析抖音平台上济南相关的热门短视频，探讨济南城市形象和文化在移动短视频平台上的传播效果和传播策略。
（五）济南城市形象和文化的移动短视频传播策略
本章主要针对研究对象，从传播策略角度，针对移动短视频的制作手法、内容构思、品牌形象等方面，提出具体的传播策略。
（六）结论
本章主要总结本次研究的主要结论和影响，指出进一步研究的方向和建议。
五、时间安排和任务分工
时间安排：2019年5月至2019年12月
任务分工：
李明：主要负责研究的整体设计、济南城市形象和文化的分析、研究结果的撰写。
张涛：主要负责选题的文献调研和数据采集，移动短视频在城市形象传播中的特点和优势分析，短视频的制作和传播策略的编制。
王红：主要负责抖音平台上济南相关热门短视频的筛选和分析，移动短视频中济南城市形象和文化的传播分析，论文的定稿和修改。
六、预期成果
1.一篇12000字左右的优秀硕士论文，具有较高的学术价值和实用价值；
2.一份详细的研究报告，反映研究的过程、方法、结论等方面的情况，可用于当地有关部门的参考和决策；
3.研究小组成员撰写的多篇有关移动短视频和城市形象传播的学术论文和专题报告；
4.对济南地区城市形象和文化推广工作提出有借鉴价值的建议和方案，对城市品牌的宣传和推广产生积极的社会效果。
七、参考文献
1.姜淼，王金海.移动短视频传播研究回顾与展望[J].新媒体研究，2019(1):1-9.
2.李琦.城市形象因素与影响因素的研究[J].哈尔滨商业大学学报，2018,34(4):13-19.
3.高成.浅谈移动短视频行业发展[H].中国新闻出版广电报，2018.
4.陈燕飞.移动短视频传播特点与传播规律[J].传媒视角，2018(7):3-7.