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移动短视频中的济南城市形象传播研究--以“抖音”为例的开题报告
一、研究背景
随着移动互联网的快速发展，移动短视频应用如雨后春笋般涌现，成为人们生活中的重要组成部分。而抖音作为最受欢迎的移动短视频应用之一，拥有着庞大的用户群体和强大的影响力。
城市形象传播一直是城市营销和城市品牌建设中的重要话题。城市形象被视作一个城市的“软实力”，它对城市的经济、社会和政治等方面具有重要的影响。在移动短视频应用中，城市形象也是一个受到广泛关注的话题。
济南作为中国历史文化名城和现代化城市，其独特的地理、人文和自然资源为城市形象的塑造提供了丰富的素材。然而，济南在以往的城市形象建设中存在着不足，如缺乏有吸引力的城市文化品牌、城市形象陈旧、城市形象鲜明的特色不足等问题。因此，本研究旨在研究抖音在济南城市形象传播中的应用实践和效果评估，以期为更好地推广济南城市形象、增强济南城市品牌的知名度提供参考。
二、研究目的
本研究旨在探讨抖音在济南城市形象传播中的应用实践和效果评估，以期为更好地推广济南城市形象、增强济南城市品牌的知名度提供参考。
具体研究任务如下：
1.分析抖音在济南城市形象传播中的应用状态，总结其主要特点及作用；
2.评估抖音在济南城市形象传播中的效果，分析其优、劣势和问题；
3.提出针对抖音在济南城市形象传播中出现的问题的对策与建议，以完善济南城市形象的传播和推广。
三、研究内容
1.抖音短视频和城市形象传播的相关研究概述
2.济南城市形象的现状分析
3.抖音在济南城市形象传播中的应用
(1)抖音在济南城市形象传播中的应用特点
(2)抖音在济南城市形象传播中的作用
4.抖音在济南城市形象传播中的效果评估
(1)抖音在济南城市形象传播中的优劣势分析
(2)抖音在济南城市形象传播中的问题分析
5.针对抖音在济南城市形象传播中出现的问题的对策与建议
四、研究方法
本研究采用文献研究法、调查研究法、案例分析法和专家访谈法相结合的方法进行研究。首先通过文献研究法收集和分析和抖音在城市形象传播中的相关研究资料，对抖音应用在济南城市形象传播中的作用进行探讨。其次，通过调查研究法，收集和分析抖音用户在济南城市形象传播中的评价和反馈。再通过案例分析法研究抖音在济南城市形象传播中的具体应用实践。最后，通过专家访谈法，结合前期的研究结果，综合分析抖音在济南城市形象传播中的应用情况，提出针对性的对策与建议。
五、研究意义
本研究将对济南城市形象传播和品牌推广具有重要意义：
1.为济南市城市形象推广提供参考，为济南市的营销和品牌建设提供理论和实践指导。
2.挖掘和传播济南市的城市文化和形象，扩大城市知名度，提高城市认知度，增强城市的软实力。
3.探索移动短视频在城市形象传播中的应用，为其他城市的移动短视频推广提供参考和借鉴。
4.对于抖音的发展具有启示意义，研究抖音在城市形象传播中的作用，对于抖音在移动短视频领域的应用提供一定的参考。
六、研究规划
本研究计划采用以下步骤：
1.调研前期研究成果，阅读相关文献资料，掌握移动短视频和城市形象传播的基本概念和理论知识。
2.采集抖音中有关济南城市形象传播的视频，进行内容分析和统计。
3.对抖音用户进行调查统计，分析抖音在济南城市形象传播中的作用。
4.通过专家访谈和案例分析方法，提取实例，评估抖音在济南城市形象传播中发挥的作用和效果。
5.结合前面的研究结果，总结抖音在济南城市形象传播中的问题，提出针对性的对策和建议。
6.撰写研究报告，进行过程演示和研究成果评估。
七、研究时间计划及经费预算
根据上述研究规划，本研究计划完成周期为6个月，预计具体费用如下：
1.文献研究费用：1000元；
2.抖音用户调查费用：2000元；
3.专家访谈费用：3000元；
4.研究报告撰写费用：3000元；
总经费：9000元。