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面向情绪设计的产品造型对顾客情绪及行为影响的研究的任务书
任务书
一、研究背景
近年来，随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，产品外观设计不仅仅是产品的“皮肤”，越来越多地被视为企业营销战略和品牌形象的重要组成部分。产品外观设计能够通过造型语言、颜色搭配、材质选用等方面对消费者产生不同的情绪体验，从而影响消费者的购买行为和品牌忠诚度。本研究将针对产品造型对顾客情绪及行为的影响进行深入探讨，为实际生产和消费领域提供潜在的指导价值。
二、研究目的
本研究旨在探讨面向情绪设计的产品造型对顾客情绪及行为的影响，并针对不同的感知要素、情感体验和购买行为进行实证研究。具体的研究目标如下：
1.分析面向情绪设计的产品造型对消费者情绪的影响特征，包括心理需求、认知反应、情感品味等；
2.探索面向情绪设计的产品造型与消费者情绪的关系，研究不同情绪反应下的情感体验和购买意愿；
3.研究面向情绪设计的产品造型如何影响消费者购买行为，以及不同的构成要素、实用功能、属性和价格对购买行为的影响；
4.提出面向情绪设计的产品造型实践应用的建议，为企业提供参考。
三、研究方法
本研究将采用问卷调查和实验室实证等多种研究方法，以产品外观设计和消费者行为学为主要理论框架，具体流程如下：
1.文献综述。通过查阅国内外相应领域的文献、资料、案例，梳理面向情绪设计的产品造型对消费者情绪及购买行为影响相关研究现状、热点问题和研究动态，提高研究的针对性和有效性。
2.问卷调查。通过问卷调查获取研究对象消费者的相关案例，建立研究档案。问卷中包括消费者的年龄、性别、职业、月收入、看重什么样的产品、对目标产品的整体印象、对目标产品造型的喜欢程度以及购买意愿等问题。
3.实验室实证。基于问卷调查数据，设计情境实验，通过实验来探究面向情绪设计的产品造型对顾客情绪及行为的影响。选取不同的构成要素、实用功能、属性和价格等变量，模拟出多个实验组，研究其对消费者情绪和行为的影响。
四、研究内容和重点
本研究主要包括以下内容和重点：
1.情感需求。考察面向情绪设计的产品造型对消费者的情感需求、认知反应、情感品味等因素的影响，并分析其与消费者追求的情感体验之间的内在联系。
2.情感体验。选取不同的情景和实验条件，通过实验室实证的方式，探究面向情绪设计的产品造型对消费者情感体验的影响，包括视觉、触觉、听觉等方面。
3.购买行为。针对不同的构成要素、实用功能、属性和价格等变量，研究面向情绪设计的产品造型如何影响消费者的购买行为，并探究不同购买因素之间的关系。
4.实践应用。总结研究结果，提出针对企业的实践应用建议，为企业提供科学、有效的产品造型设计参考。
五、研究计划
前期研究时间：2个月
1.文献综述和理论研究；
2.设计研究问卷和研究方案；
3.招募实验对象和研究环境的构建。
中期研究时间：4个月
1.数据收集和整理；
2.问卷调查和数据分析；
3.设计实验室实证方案，并进行实验；
4.实验数据分析和结论综合分析。
后期研究时间：2个月
1.研究结果报告和总结；
2.撰写研究论文，并进行论文评审；
3.实践应用建议。
六、研究预期成果
本研究预期在以下方面取得研究成果：
1.深化面向情绪设计的产品造型对消费者情绪及购买行为影响的研究，提出有价值的结论和建议，为产品设计和企业营销提供指导。
2.增进对消费者心理需求和情绪体验的理解，为产品设计和营销提供科学依据。
3.提高相关领域学术研究水平和影响力，为行业和社会提供更多的专业知识支持和建议。
七、研究团队
本研究由XXX组织，主要研究人员包括XXX等XXX人。其中，每位研究人员都具有相关领域的学术背景和实践经验，拥有较高的理论水平和实践能力。
八、参考文献
1.李国栋，梁海成。面向情感设计的产品造型研究综述[J].设计，2018（1）：73-76
2.陈宇杰，韩桥。商品造型颜色对消费情绪的影响——以电视背景墙为例[J].实用视觉与技术，2019（9）：24-27
3.单颖瑞，张恒慧。基于情感设计的包装外观研究[J].包装工程，2018（2）：83-85
4.王晓华，付渊锋。颜色在汽车谈判过程中的影响[J].数理统计，2019（6）：102-105
5.张华豪，于子陶。汽车造型对消费者购买意愿的影响研究[J].工业技术与经济，2019（4）：146-148