青铜骑士武汉水墨清华项目整合传播战略学习资料.pptx
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武汉水墨清华XXXX年整合传播战略_青铜骑士_79PPT.ppt
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水墨清华溢价推广之道非常道广告(武汉)共识:两条产品线,一个形象面以别墅统领形象&利润(明星产品)以高层追求现金回流(金牛产品)别墅理应为整盘溢价关键之核!自观:二环半岛,一线临湖紧邻王家湾商圈、汉阳区政府稀有徽派别墅、地道苏州园林国标绿城物管……潜质不俗自省:知其风格者多,知其价值者少有别墅之实,无别墅之名形象包装落差于现场感受前期客群偏差于目标客群……为什么?客观1:水墨,众说纷纭别墅,讳莫如深推广,惜墨如金……客观2:联排市场竞争激烈联排总价期望较高联排客户认知较低……盲区:中式楼盘≠中心地盘宝安山
青铜骑士 武汉市巢NEST项目广告推广方案.pptx
会计学巢·NEST2007年度广告推广计划青铜骑士·巢NEST项目组2007年3月10月项目推广脉络高端形象归位,重塑巢nest“精工别墅”形象两条推广线:2007年度项目各阶段广告推广细则⑴.推广时段:2007、3、1---2007、4、10⑵.推广阶段:巢NEST2期项目的新形象导入传播手法:二、活动营销举例:2、“巢NEST鉴宝”——大型公益性鉴宝活动——盘龙城文物现场鉴定秀。(4月份)活动参与者:文物专家、文联会员、武汉民俗专家、巢1期、2期客户、意向客户、协议营销单位客户和媒体、记者。活动目的: