青铜骑士XXXX年成都霏红榭广告整合传播思路.ppt

霏红榭广告整合传播思路序第一章：几个主要事实第二章：广告要解决的问题第三章：如何达成目标第四章：阶段执行计划第五章：视觉表现第一章：几个主要事实第一章：几个主要事实龙泉市场起步早发展慢呈现跳跃式发展。从政府的规划来看龙泉主要定位为生态路线；从受众的心理来看成都居民已经对龙泉的生态形象形成了较高的认知度。近年来龙泉正实现产业升级科技园以及快速干线的建设将突破地产发展的瓶颈但是龙泉房地产总的呈现供大于求的局面这为我们的推广提出了挑战。龙泉区域由四大版块构成分别是大面洪河、阳光城、新城区、老城区。各大版块各有优势。其中本案位于新城版块靠近老城区距成都12.5公里约30分钟生活半径是未来开发的热点。第一章：几个主要事实第一章：几个主要事实第一章：几个主要事实第一章：几个主要事实第一章：几个主要事实第二章：广告要解决的问题第二章：广告要解决的问题“不了解目标群那就绝对不会找准项目的核心价值。”第二章：广告要解决的问题第二章：广告要解决的问题第二章：广告要解决的问题第二章：广告要解决的问题第二章：广告要解决的问题第二章：广告要解决的问题第三章：如何达成目标广告如何表诉看别人说山关于山的生活和感受有很多种不同的人读山皆有不同。有人视山为石头视山为灵气；有人见山是山有人见山非山……进山的路上如人生之童年无忧无虑充满期待与好奇。上山的时候如青年一路欢歌笑语年青气盛不惧困难。冲顶的时刻如人生的中年充满着阻力却奋力攀登浑身的伤口只有自己舔。下山的时候仿佛人之老年平缓而漫长充满回味。总之每一次翻越都是人生的新境界；每一次翻越都是对自己的征服；每一次翻越都是人生的新高度。广告语山的演绎——五重山境一重山境宁静的山沉默的树不会喧嚣着身份、地位、成就。山雾、叶落、溪涧、飞鸟自然的作息流淌出生活的旋律……听惯了城市的喧嚣来到霏红榭再听听山那是对生活最意味深长的依恋。三重山境四重山境下着小雨却欢喜。闻着泥土的芳香是霏红榭的味道。心渐渐的潜下却经历着一段波澜壮阔的澎湃。在不惊处生活却有不平的旋律响起。在霏红榭在山中忘记了今天是星期几。利益点和卖点文案风格第四章：阶段执行计划第四章：阶段执行计划现场展示原则气场——不以量点取胜以亮点取胜。在门前街道形成一个强烈的项目气场采用具备影响力的装置将整个街道覆盖并配合户外路牌形成呼应制造现场气氛和震撼性；展场——将售楼处包装成休闲舒适的展示场一个坐下就不想走的地方。第四章：阶段执行计划第四章：阶段执行计划１月第五章：视觉表现