中信银行济南分行个人财富管理业务品牌战略研究的任务书.docx

中信银行济南分行个人财富管理业务品牌战略研究的任务书
任务书
一、背景
随着我国经济社会的不断发展，人们的生活水平不断提高，财富积累和管理成为了越来越多人关注的重要问题。中信银行济南分行作为一家专业化的金融机构，逐渐形成了以个人财富管理业务为核心的业务体系。在面对日益激烈的市场竞争和全球化、科技化、市场化的大环境下，中信银行济南分行需要进一步加强对个人财富管理业务的品牌策划和推广，更好地服务于广大客户，实现可持续发展。
二、研究目的
本次研究旨在深入了解中信银行济南分行个人财富管理业务的客户需求和市场竞争现状，提出有效的品牌策略和推广方案，进一步推动该业务的发展。
三、研究内容
1.个人财富管理业务发展现状及趋势研究，分析市场潜力与客户需求。
2.客户群体画像分析，研究客户需求和心理，探索有效的服务方案。
3.中信银行济南分行个人财富管理业务品牌及形象策划，制定品牌识别系统和推广方案。
4.中信银行济南分行个人财富管理业务推广渠道及策略研究，探讨市场营销和推广的有效途径。
四、研究方法
1.文献资料研究法，通过收集、整理和分析相关文献资料，对个人财富管理业务的发展现状和市场趋势进行深入了解。
2.问卷调查法，通过问卷调查的方式了解客户群体的需求和心理状态，为品牌策划和推广方案提供数据支撑。
3.专家访谈法，通过与相关专家及中信银行济南分行的业务负责人进行访谈，分析该业务的优劣势及市场竞争现状。
4.市场调研法，通过市场调研，了解客户群体的需求和市场潜力，并对竞争对手进行分析和对比。
五、研究时间安排
时间：2021年5月至2021年9月
六、预期成果
1.报告一份，包括个人财富管理业务发展现状和趋势分析、客户群体画像分析、品牌策划和推广方案、营销渠道和策略研究等内容，建议报告长度不少于12000字。
2.提交品牌识别系统设计方案，内容包括品牌名称、标识、色彩、字体等，及相关推广创意。
3.提交个人财富管理业务推广方案，方案应包括推广目标、推广策略、推广渠道和推广预算等。
4.现场汇报答辩。
七、研究经费
经费总额：20万元，包括调研、文献、数据等费用，不包括出差等额外费用。
八、研究组织
研究组长：XXX
研究团队成员：XXX
九、指导人员
指导教师：XXX
十、研究报告提交时间
2021年9月30日。