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滑雪体育旅游市场营销策略的实证研究——以亚布力为例的任务书
任务书
一、研究背景
随着人们生活水平的提高，旅游成为人们休闲娱乐的首选之一，而滑雪旅游则以其独特的魅力吸引了越来越多的游客。作为我国的滑雪运动重要基地之一，亚布力拥有得天独厚的自然条件和丰富多彩的滑雪活动，吸引了大量国内外游客前来游玩。然而，如何在激烈的市场竞争中保持领先地位，提高市场份额，成为亚布力滑雪旅游发展的重要课题。
二、研究目的
本研究旨在针对亚布力滑雪旅游市场营销问题，通过实证研究探讨如何制定有效的市场营销策略，提高旅游消费者的体验满意度和忠诚度，促进亚布力滑雪旅游的可持续发展。
三、研究内容和方法
1.研究内容
（1）对亚布力滑雪旅游市场的现状进行调查，分析该市场的发展趋势、竞争状况和消费者需求特点；
（2）分析亚布力滑雪旅游市场营销策略的主要问题和不足之处；
（3）通过对国内外滑雪旅游区域的比较研究，探讨亚布力滑雪旅游市场营销策略的优化路径；
（4）面向亚布力滑雪旅游市场，设计符合其特点和需求的市场营销策略。
2.研究方法
本研究采用文献资料法、问卷调查法和案例分析法相结合的方法，具体步骤如下：
（1）文献资料法：通过查阅大量相关文献和资料，了解亚布力滑雪旅游市场的现状、发展趋势和竞争状况，为制定市场营销策略提供理论依据。
（2）问卷调查法：在亚布力滑雪旅游区开展问卷调查，收集游客在旅游过程中的体验感受和满意度，分析游客需求和消费习惯等方面的情况，为确定市场营销策略提供数据支持。
（3）案例分析法：通过对其他滑雪旅游区域的成功案例进行分析，总结不同的市场营销策略应对措施，为优化亚布力滑雪旅游市场营销策略提供参考。
四、预期成果
（1）深入了解亚布力滑雪旅游市场的现状和竞争状况，并分析其发展趋势和消费者需求特点；
（2）发现并总结亚布力滑雪旅游市场营销策略存在的主要问题和不足之处；
（3）通过对国内外滑雪旅游区域的比较研究，探讨亚布力滑雪旅游市场营销策略的优化路径；
（4）设计符合亚布力滑雪旅游市场特点和需求的市场营销策略，提高滑雪旅游消费者的体验满意度和忠诚度，促进亚布力滑雪旅游的可持续发展。
五、进度安排
本研究计划分为以下几个阶段：
（1）阶段一（1周）：研究背景和目的，确定研究内容和方法，拟定调查问卷。
（2）阶段二（2周）：在亚布力滑雪旅游区进行问卷调查，并对收集到的数据进行分析。
（3）阶段三（2周）：通过文献资料和案例分析，总结亚布力滑雪旅游市场营销策略存在的问题和不足之处。
（4）阶段四（3周）：基于研究结果，设计符合亚布力滑雪旅游市场特点和需求的市场营销策略，并进行评估。
（5）阶段五（1周）：完成研究报告的撰写和总结。
六、参考文献
1.刘艳玲.滑雪旅游市场营销策略研究[J].旅游论坛,2019(5):21-24.
2.张亮.滑雪旅游市场营销策略分析[J].精英论坛,2019(12):32-35.
3.朱丽华,苏宁.滑雪旅游市场营销策略研究[J].商业经济研究,2018(7):100-105.