恒康乳业广告策划草案.docx

编号：
时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES9页
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恒康乳业广告策划草案

背景分析：
随着人们生活水平的提高，国家政策、媒体宣传的引导，乳品的消费需求不断扩大，我集团适时的进入这一领域，从项目选择、设备引进、生产流程、产品品质都力求高起点、高标准，这为恒康乳业顺利进入市场、开拓市场、占领市场打下了坚实的基础。
产品分析：
目前就太原市场而言，巴氏奶在液体奶消费中占主导地位，这种奶具有一定的顾客忠诚度，但产品包装质量较差、保质期较短且必须冷藏，恒康乳业UHT系列奶目前在省内尚属空白，与同类产品相比具有保质期长、常温保存、即时饮用等特点，这就需要我们树立品牌意识、名牌理念，使消费者认识恒康品牌、了解恒康品质，选购恒康产品，从而争取最大市场份额。
VI设计方案：
VI设计内容：
企业标识（标准字、标准色、标准图）
产品包装、箱包装（系列）、产品陈列箱
卖场广告：POP、招贴画、产品宣传页、促销员服装
户外广告：送货车车体、路牌、路边店、售奶点遮阳伞
促销活动赠品
一次性品尝杯
厂区环境、员工服装、业务员服装、佩证
员工名片、办公用品（信纸、传真封页、便笺）
VI设计要求
易辩识、易记忆、易传播、易描述，体现出恒康乳业的实力与品质。
VI设计创意
恒康乳业的标志设计以“形”为主，把行业特性作为诉求点，要体现企业与产品的必然联系及企业的发展前景，整体图形以绿色为主色调，象征健康、生命力，标识构图简洁明了，但要体现出档次，展示出品质，可采用“卡通牛”的形象来提高产品亲和力。
项目承办：
4．1、项目负责人：王建华、赵洁
4．2、合作单位：待定
4．3、合作单位选择分析：
通过对我市“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“从容企划”、“风度广告公司”、“太原好风采广告有限公司”、“深圳佳达·美达广告印刷有限公司”等几家企划设计公司的交流及接触，各公司从创作理念，工作经验、收费标准、服务质量等方面都具备专业服务水平，但各公司的优势侧重点不同，VI整体设计较强的有“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“深圳佳达·美达广告印刷有限公司”，建议在这其中选择。
设计时间安排
5．1、企业标识：已定
标准色：绿色、黄色
标图：以直线、曲线与圆的矛盾统一，刚柔相济，使视觉得
以延伸，整体图案利用投影效果，体现产品品质及企业的发展前景。
标准字：公司名称“恒康乳业”字体采用隶书浮雕效果，拼音
“HENGKANG”采用黑体，直线与曲线的结合，为视觉焦点注入了活力。
5．2、员工名片、办公用品：已出稿
5．3、产品包装袋、箱包装
5月29日出初稿
5月30日~6月13日期间研究方案、提出修改意见。
6月15日定稿
5．4、卖场POP、宣传画、产品陈列箱
6月17日出初稿
6月18日~6月20日期间研究、修改
6月24日定稿
5．5、送货车车体、送奶箱、路边店、售奶店遮阳伞
6月20日出初稿
6月21日~6月23日期间研究、修改
6月24日定稿
5．6、促销员、业务员服装、佩证
6月21日出初稿
6月23日定稿
5．7、户外广告：（路牌地点：待定）
6月27日出初稿
6月28日~6月29日期间研究、修改
6月30日定稿
5．8、促销活动赠品、一次性品尝杯：
6月25日~6月27日选赠品、设计图案
6月30日定稿
5．9、厂区环境：
8月初现场参观
8月5日~8月9日出初稿
8月10日~8月12日期间研究、修改
8月13日定稿
制做时间安排：
6．1、卖场POP、宣传画：6月25日前印制完毕
6．2、送货车车体：6月30日前喷绘制作完毕
6．3、户外广告：8月25日~9月5日期间发布
路牌地点财贸大楼唐明饭店滨河东路
路牌面积约600平米
（60米×10米）165.5平米
（9米×18.5米）108平米
（18米×6米）首年费用约37万约20万约15万
费用预算：
7．1、整体VI设计费：8万元
7．2、宣传品制做印刷费：约40万元
7．3、送货车车体喷绘：约1万元（10部车）
7．4、企业形象宣传制作费：约2万元
7．5、其它不可测费用：约2万元
7．6、户外广告发布费用：待定
费用总计：约90万元
结果认可：
每一项设计方案都要广告公司创意，制作人员，我公司项目负责人，部门经理，集团公司有关领导研究通过后方可实施。
电视广告：
1、内容：5″标版15″品牌30″品牌1′专题
2、要求：广告片要以树立品牌形象为出发点、创意、广告语要易传播，易记忆。
3制作：
3．1、采用三维制作：三维制作广告片在山西本土广告公司中已具备一定水平、其创意水平也能较完善的反映广告主的意见及理念，制作费用低，画面