恒康乳业广告策划草案.docx

恒康乳业广告策划草案背景分析：随着人们生活水平的提高国家政策、媒体宣传的引导乳品的消费需求不断扩大我集团适时的进入这一领域从项目选择、设备引进、生产流程、产品品质都力求高起点、高标准这为恒康乳业顺利进入市场、开拓市场、占领市场打下了坚实的基础。产品分析：目前就太原市场而言巴氏奶在液体奶消费中占主导地位这种奶具有一定的顾客忠诚度但产品包装质量较差、保质期较短且必须冷藏恒康乳业UHT系列奶目前在省内尚属空白与同类产品相比具有保质期长、常温保存、即时饮用等特点这就需要我们树立品牌意识、名牌理念使消费者认识恒康品牌、了解恒康品质选购恒康产品从而争取最大市场份额。VI设计方案：VI设计内容：企业标识（标准字、标准色、标准图）产品包装、箱包装（系列）、产品陈列箱卖场广告：POP、招贴画、产品宣传页、促销员服装户外广告：送货车车体、路牌、路边店、售奶点遮阳伞促销活动赠品一次性品尝杯厂区环境、员工服装、业务员服装、佩证员工名片、办公用品（信纸、传真封页、便笺）VI设计要求易辩识、易记忆、易传播、易描述体现出恒康乳业的实力与品质。VI设计创意恒康乳业的标志设计以“形”为主把行业特性作为诉求点要体现企业与产品的必然联系及企业的发展前景整体图形以绿色为主色调象征健康、生命力标识构图简洁明了但要体现出档次展示出品质可采用“卡通牛”的形象来提高产品亲和力。项目承办：4．1、项目负责人：王建华、赵洁4．2、合作单位：待定4．3、合作单位选择分析：通过对我市“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“从容企划”、“风度广告公司”、“太原好风采广告有限公司”、“深圳佳达·美达广告印刷有限公司”等几家企划设计公司的交流及接触各公司从创作理念工作经验、收费标准、服务质量等方面都具备专业服务水平但各公司的优势侧重点不同VI整体设计较强的有“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“深圳佳达·美达广告印刷有限公司”建议在这其中选择。设计时间安排5．1、企业标识：已定标准色：绿色、黄色标图：以直线、曲线与圆的矛盾统一刚柔相济使视觉得以延伸整体图案利用投影效果体现产品品质及企业的发展前景。标准字：公司名称“恒康乳业”字体采用隶书浮雕效果拼音“HENGKANG”采用黑体直线与曲线的结合为视觉焦点注入了活力。5．2、员工名片、办公用品：已出稿5．3、产品包装袋、箱包装5月29日出初稿5月30日~6月13日期间研究方案、提出修改意见。6月15日定稿5．4、卖场POP、宣传画、产品陈列箱6月17日出初稿6月18日~6月20日期间研究、修改6月24日定稿5．5、送货车车体、送奶箱、路边店、售奶店遮阳伞6月20日出初稿6月21日~6月23日期间研究、修改6月24日定稿5．6、促销员、业务员服装、佩证6月21日出初稿6月23日定稿5．7、户外广告：（路牌地点：待定）6月27日出初稿6月28日~6月29日期间研究、修改6月30日定稿5．8、促销活动赠品、一次性品尝杯：6月25日~6月27日选赠品、设计图案6月30日定稿5．9、厂区环境：8月初现场参观8月5日~8月9日出初稿8月10日~8月12日期间研究、修改8月13日定稿制做时间安排：6．1、卖场POP、宣传画：6月25日前印制完毕6．2、送货车车体：6月30日前喷绘制作完毕6．3、户外广告：8月25日~9月5日期间发布路牌地点财贸大楼唐明饭店滨河东路路牌面积约600平米（60米×10米）165.5平米（9米×18.5米）108平米（18米×6米）首年费用约37万约20万约15万费用预算：7．1、整体VI设计费：8万元7．2、宣传品制做印刷费：约40万元7．3、送货车车体喷绘：约1万元（10部车）7．4、企业形象宣传制作费：约2万元7．5、其它不可测费用：约2万元7．6、户外广告发布费用：待定费用总计：约90万元结果认可：每一项设计方案都要广告公司创意制作人员我公司项目负责人部门经理集团公司有关领导研究通过后方可实施。电视广告：1、内容：5″标版15″品牌30″品牌1′专题2、要求：广告片要以树立品牌形象为出发点、创意、广告语要易传播易记忆。3制作：3．1、采用三维制作：三维制作广告片在山西本土广告公司中已具备一定水平、其创意水平也能较完善的反映广告主的意见及理念制作费用低画面质量高。3．2、采用胶片拍摄：山西本土广告公司现在还不具备专业技术水平往往一个好的创意不一定能拍出好的作品相比之下如采用此种制作法最