恒康乳业广告策划草案样本.doc

恒康乳业广告策划草案背景分析：随着人们生活水平提高，国家政策、媒体宣传引导，乳品消费需求不断扩大，我集团适时进入这一领域，从项目选取、设备引进、生产流程、产品品质都力求高起点、高原则，这为恒康乳业顺利进入市场、开拓市场、占领市场打下了坚实基本。产品分析：当前就太原市场而言，巴氏奶在液体奶消费中占主导地位，这种奶具备一定顾客忠诚度，但产品包装质量较差、保质期较短且必要冷藏，恒康乳业UHT系列奶当前在省内尚属空白，与同类产品相比具备保质期长、常温保存、即时饮用等特点，这就需要咱们树立品牌意识、名牌理念，使消费者结识恒康品牌、理解恒康品质，选购恒康产品，从而争取最大市场份额。VI设计方案：VI设计内容：公司标记（原则字、原则色、原则图）产品包装、箱包装（系列）、产品陈列箱卖场广告：POP、招贴画、产品宣传页、促销员服装户外广告：送货车车体、路牌、路边店、售奶点遮阳伞促销活动赠品一次性品尝杯厂区环境、员工服装、业务员服装、佩证员工名片、办公用品（信纸、传真封页、便笺）VI设计规定易辩识、易记忆、易传播、易描述，体现出恒康乳业实力与品质。VI设计创意恒康乳业标志设计以“形”为主，把行业特性作为诉求点，要体现公司与产品必然联系及公司发展前景，整体图形以绿色为主色调，象征健康、生命力，标记构图简洁明了，但要体现出档次，展示出品质，可采用“卡通牛”形象来提高产品亲和力。项目承办：4．1、项目负责人：王建华、赵洁4．2、合伙单位：待定4．3、合伙单位选取分析：通过对我市“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“从容企划”、“风度广告公司”、“太原好风采广告有限公司”、“深圳佳达·美达广告印刷有限公司”等几家企划设计公司交流及接触，各公司从创作理念，工作经验、收费原则、服务质量等方面都具备专业服务水平，但各公司优势侧重点不同，VI整体设计较强有“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“深圳佳达·美达广告印刷有限公司”，建议在这其中选取。设计时间安排5．1、公司标记：已定原则色：绿色、黄色标图：以直线、曲线与圆矛盾统一，刚柔相济，使视觉得以延伸，整体图案运用投影效果，体现产品品质及企业发展前景。原则字：公司名称“恒康乳业”字体采用隶书浮雕效果，拼音“HENGKANG”采用黑体，直线与曲线结合，为视觉焦点注入了活力。5．2、员工名片、办公用品：已出稿5．3、产品包装袋、箱包装5月29日出草稿5月30日~6月13日期间研究方案、提出修改意见。6月15日定稿5．4、卖场POP、宣传画、产品陈列箱6月17日出草稿6月18日~6月20日期间研究、修改6月24日定稿5．5、送货车车体、送奶箱、路边店、售奶店遮阳伞6月20日出草稿6月21日~6月23日期间研究、修改6月24日定稿5．6、促销员、业务员服装、佩证6月21日出草稿6月23日定稿5．7、户外广告：（路牌地点：待定）6月27日出草稿6月28日~6月29日期间研究、修改6月30日定稿5．8、促销活动赠品、一次性品尝杯：6月25日~6月27日选赠品、设计图案6月30日定稿5．9、厂区环境：8月初现场参观8月5日~8月9日出草稿8月10日~8月12日期间研究、修改8月13日定稿制做时间安排：6．1、卖场POP、宣传画：6月25日前印制完毕6．2、送货车车体：6月30日前喷绘制作完毕6．3、户外广告：8月25日~9月5日期间发布路牌地点财贸大楼唐明饭店滨河东路路牌面积约600平米（60米×10米）165.5平米（9米×18.5米）108平米（18米×6米）首年费用约37万约20万约15万费用预算：7．1、整体VI设计费：8万元7．2、宣传品制做印刷费：约40万元7．3、送货车车体喷绘：约1万元（10部车）7．4、公司形象宣传制作费：约2万元7．5、其他不可测费用：约2万元7．6、户外广告发布费用：待定费用总计：约90万元成果承认：每一项设计方案都要广告公司创意，制作人员，我公司项目负责人，部门经理，集团公司关于领导研究通过后方可实行。电视广告：1、内容：5″标版15″品牌30″品牌1′专项2、规定：广告片要以树立品牌形象为出发点、创意、广告语要易传播，易记忆。3制作：3．1、采用三维制作：三维制作广告片在山西本土广告公司中已具备一定水平、其创意水平也能较完善反映广告主意见及理念，制作费用低，画面质量高。3．2、采用胶片拍摄：山西本土广告公司当前还不具备专业技术水平，往往一种好创意不一定能拍出好作品，相比之下，如采用此种制作法，最佳拿到北京，广州去制作，但制作成本高、时间长，对广告效果而言，胶片拍摄能将档次与品质体现更完善。由于时间因素，产品上市初期采用三维制作广告片，胶片拍摄可以提高公司形象为目，在产品具备一定销售后制作推出。4、时间安排4．1、三维制作：5″标版15″品牌30″品牌7月5日~7月1