南昌华南城项目营销推广计划-21P-项目定位-形象策划-价格建议.ppt

南昌华南城2012年6月-2013年3月营销推广计划指导思路品牌形象力提升+品牌商户入驻签约活动引爆+品牌服饰、精品特卖会+购铺风暴整体战略运作思路：2012.12.11南昌华南城4号交易广场投资户选铺推广线：新闻、软文、活动、事件、相关传播广告物料…营销战略具体执行思路聚焦市场关注、巩固产品形象
开盘造势、引起社会共鸣
利用开盘营销局面，酝酿下一阶段的客源
强势宣传，充分造势，迅速得到市场认可
掀起第一轮招商选铺高潮
积累，消化大量商客资源阶段二：平稳持销期
海宁皮革城品牌商家洽谈签约华南城
【活动时间】：2012年6月19日
【推广主题】：紧随奥特莱斯签约华南城之后的又一个品牌盛会
【活动形式】：洽谈签约
【主要投放媒体】：户外、报纸、电视专题片、网络、软文、微薄、短信等进行宣传报道深圳小商品城品牌商户洽谈签约华南城
重庆渝派服饰协会领导及品牌商家代表来华南城商谈、考察
【活动时间】：2012年7月12日（暂定）2012年9月16日（暂定）
【推广主题】：
【活动形式】：考察、商谈合作
【活动目的】：利用本次活动正式启动2012年南昌华南城品牌宣传，充分利用渝派服饰商家与华南城洽谈合作进行造
势，挑起江西省内优质客商的加倍关注，促使其加入南昌华南城，同时借助本活动及有关报道在江西、乃至中部形成一
定影响，为后期的招商运营打下
基础。
【主要投放媒体】：电视、广播、车身、杂志、网络、微博、报纸、机舱靠枕广告等，结合新闻报道进行炒作；第九届中国网络媒体江西行南昌华南城记者见面会（75家媒体单位）
【活动时间】：2012年8月3日（暂定）
【推广主题】：
【活动形式】：记者见面会
【主要投放媒体】：网络、报纸、微博等

南昌华南城华盛奥特莱斯品牌服饰特卖会。南昌华南城海宁皮革城冬季皮装时尚趋势特卖会
【活动时间】：2012年10月1日-3日（暂定）
【推广主题】：
【活动形式】：特卖会
【主要投放媒体】：户外、公交、报纸、电视、广播、短信、微博等大众媒体为主要渠道。南昌华南3号交易广场经营户选铺
【活动时间】：2012年10月12日（暂定）
【推广主题】：
【活动形式】：开盘选铺
【活动目的】：整合前期品牌宣传的资源，创造正式开盘的轰动效应；充分利用开盘选铺活动的人气烘托气氛，达到销售业绩的突破；全方位的新闻炒作，扩大社会认知度
【主要投放媒体】：轰炸式宣传，以大众媒体宣传为主要渠道，报广、电台、电视、广播、短信、网络、电梯等；

南昌华南3号交易广场投资户选铺
【活动时间】：2012年11月3日（暂定）
【推广主题】：
【活动形式】：开盘选铺
【主要投放媒体】：线上传播，以大众媒体为主要渠道，报纸、短信、网络、、微博、新闻炒作等南昌华南4号交易广场经营户选铺
【活动时间】：2012年12月8日（暂定）
【推广主题】：
【活动形式】：开盘选铺
【活动目的】：整合前期品牌宣传的资源，创造正式开盘的轰动效应；充分利用开盘选铺活动的人气烘托气氛，达到销售业绩的突破；全方位的新闻炒作，扩大社会认知度
【主要投放媒体】：轰炸式宣传，以大众媒体宣传为主要渠道，报广、电台、电视、广播、短信、网络、电梯等；

南昌华南4号交易广场投资户选铺
【活动时间】：2012年12月21日（暂定）
【推广主题】：
【活动形式】：开盘选铺
【主要投放媒体】：线上传播，以大众媒体为主要渠道，报纸、短信、网络、、微博、新闻炒作等南昌华南城招商成果发布会
【活动时间】：2013年1月（暂定）
【推广主题】：
【活动形式】：发布会，通过招商成果的发布会议，制造招商、售楼气氛，与厂商签订租约、与商家签订契约，形成华南城大势已成的现象，加强商家对华南城市场成功运营的信心，同时有利促使意向商家购买的欲望，达到一石二鸟的目的。
【主要投放媒体】：线上传播，以大众媒体为主要渠道，报纸、短信、网络、微博、新闻炒作等

南昌华南城与中国移动、肯德基等（市场配套）战略合作
【活动时间】：2013年3月（暂定）
【推广主题】：
【活动形式】：以签约仪式、新闻发布会的形式展开，阐述XXX企业的入驻，升级和完善市场配套服务，从而形成社会热点话题。
【主要投放媒体】：线上传播，以大众媒体为主要渠道，报纸、短信、网络、、微博、新闻炒作等费用计划第一波（推广费用）：350万元
第二波（推广费用）：950万元
第三波（推广费用）：350万元

不可预计费用：50万元（用于支付政府支持、临时性发生广告费用支出）
影视广告、模型、印刷等制作费用：150万元
现场包装及宣传物料印刷费用：400万元（用于宣传楼书、住宅折页、户型图、业态图等销售物料印刷）
活动组织费用：500万元
整合推广用预计：100万元
总费用合计：2800万元我们在努力，南昌华南城将上演精彩绝伦的演出…….谢谢观赏！此课件下载可